2024 Συγγραφέας: Howard Calhoun | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 10:23
Η μαζική αγορά είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με τις τεχνολογίες μάρκετινγκ και διαφήμισης που επιτρέπουν στις επωνυμίες να προωθήσουν πιο αποτελεσματικά το προϊόν τους. Στις μέρες μας είναι δύσκολο να βρεις έναν άνθρωπο της πόλης που δεν θα μπορούσε να κατονομάσει αρκετές μάρκες από διαφορετικούς τομείς της καταναλωτικής αγοράς. Επιπλέον, οι ενεργοί αγοραστές θα μπορούν σίγουρα επίσης να επισημάνουν τις θετικές ιδιότητες των προϊόντων ενός συγκεκριμένου κατασκευαστή. Όλα αυτά είναι αποτέλεσμα της χρήσης εργαλείων μάρκετινγκ, τα οποία βασίζονται στο branding. Αυτό είναι ένα ολόκληρο σύνολο εργαλείων και μεθόδων που στοχεύουν στην αύξηση της ζήτησης για ένα προϊόν μιας συγκεκριμένης μάρκας. Κατά κανόνα, αυτή η διαδικασία πραγματοποιείται από μεγάλες εταιρείες που δραστηριοποιούνται στην παγκόσμια καταναλωτική αγορά, αλλά υπάρχουν και άλλοι τομείς εφαρμογής τέτοιων τεχνολογιών που στοχεύουν στη δημιουργία της εικόνας ενός αντικειμένου για μη εμπορικούς σκοπούς.
Επισκόπηση επωνυμίας
Μια επωνυμία συνήθως νοείται απευθείας ως κατασκευαστής που παράγει ένα συγκεκριμένο προϊόν. Αλλά αυτό δεν είναι απολύτως δίκαιο. Ένας τέτοιος συσχετισμός, μάλλον, ταιριάζει στην έννοια του εμπορικού σήματος. Με τη σειρά του, το branding είναι μια διαδικασία κατά την οποία σχηματίζεται μια συγκεκριμένη εικόνα ενός αντικειμένου στο κοινό-στόχο. Ένας στόχος έχει συλληφθεί - να εισαχθεί ένα σύμπλεγμα θετικών ιδιοτήτων καιχαρακτηριστικά προϊόντος, που επιτρέπει στις εταιρείες να βγουν μπροστά από τον ανταγωνισμό.
Για παράδειγμα, όταν πρόκειται για αυτοκίνητα, οι έμποροι για τη δημιουργία μιας επωνυμίας βασίζονται σε ιδιότητες όπως η αξιοπιστία, η ασφάλεια, η άνεση και η ευκολία στη λειτουργία. Αυτά τα χαρακτηριστικά θα πρέπει να συνδέονται με τον αγοραστή με μια συγκεκριμένη μάρκα. Θα πρέπει επίσης να γίνει κατανοητό ότι στα μάτια του ίδιου του καταναλωτή, το branding είναι ένας τρόπος αναγνώρισης των προϊόντων. Προφανώς, στη διαδικασία επιλογής ενός προϊόντος από μια μεγάλη γκάμα, ο αγοραστής πρέπει να καθοδηγείται από πληροφορίες σχετικά με την προσφορά. Ως αποτέλεσμα, είναι τα συναισθήματα και οι συνειρμοί που δημιουργούνται από το branding που έρχονται στο προσκήνιο.
Στόχοι και στόχοι του branding
Στις περισσότερες περιπτώσεις, το branding στοχεύει στην αύξηση των πωλήσεων. Αυτό επιτυγχάνεται με το αυξανόμενο ενδιαφέρον για τα προϊόντα και, το πιο σημαντικό, μια ευνοϊκή εικόνα της μάρκας. Σήμερα, όλο και περισσότερα προϊόντα παράγονται με την ίδια μάρκα. Για παράδειγμα, η αμερικανική εταιρεία CAT, η οποία ειδικεύεται στην παραγωγή κατασκευαστικού εξοπλισμού, έχει μεταβιβάσει τα δικαιώματα χρήσης της επωνυμίας της σε έναν ελάχιστα γνωστό Βρετανό κατασκευαστή κινητών συσκευών. Ως αποτέλεσμα, το τηλέφωνο CAT, που σχετίζεται με υψηλή απόδοση και αξιοπιστία, εμφανίστηκε στην αγορά. Όμως, όπως ήδη αναφέρθηκε, αυτή η μέθοδος προώθησης δεν στοχεύει πάντα στην εμπορική επιτυχία. Ειδικότερα, η επωνυμία των περιοχών μπορεί να στοχεύει στη δημιουργία ευνοϊκής εικόνας μεταξύ του τοπικού πληθυσμού. Για αυτό, μπορούν να χρησιμοποιηθούν τα ίδια εργαλεία μάρκετινγκ όπως και στην καταναλωτική αγορά.αγορά.
Στάδια δημιουργίας επωνυμίας
Η εργασία ξεκινά με αναλυτικές πράξεις που στοχεύουν στη μελέτη της αγοράς και του κοινού-στόχου. Εάν σχεδιάζεται να αναπτύξει μια υπάρχουσα επωνυμία, τότε μελετώνται οι τρέχουσες θέσεις της στον τομέα. Ακολουθεί προγραμματισμός, κατά τον οποίο διαμορφώνονται τα βασικά χαρακτηριστικά της επωνυμίας και αναπτύσσεται επίσης μια στρατηγική διαχείρισης. Στη συνέχεια, οι ειδικοί σχηματίζουν ένα σύστημα λεκτικής και οπτικής αναγνώρισης, καθώς και μια εικόνα.
Έτσι, εάν αναπτύσσεται η επωνυμία των περιοχών στην περιοχή του θερέτρου, τότε χαρακτηριστικά όπως η φιλικότητα προς το περιβάλλον, η ανεπτυγμένη υποδομή, η άνετη διαβίωση κ.λπ. θα είναι πρώτα. κοινό στόχο, σημαίνει προώθηση. Σε αυτό το στάδιο, χρησιμοποιούνται κανάλια επικοινωνίας μάρκετινγκ, βάσει των οποίων οικοδομείται μια ισχυρή σχέση μεταξύ του καταναλωτή και της επωνυμίας.
Τεχνολογίες επωνυμίας
Ανάλογα με το τμήμα της αγοράς και τις συνθήκες πωλήσεων, ενδέχεται να χρησιμοποιούνται διαφορετικές τεχνολογίες επωνυμίας. Οι καθολικές περιλαμβάνουν μέσα επικοινωνίας και πληροφόρησης, που αποτελούν τη βάση για την προώθηση των αγαθών στις μάζες. Υπάρχουν επίσης πιο εξειδικευμένες προσεγγίσεις που χρησιμοποιούνται από τους εμπόρους. Έτσι, οι τεχνολογίες επωνυμίας καταναλωτικών αγαθών συνήθως περιλαμβάνουν διάφορους τύπους συγκρίσεων και τοποθέτησης. Στην πρώτη περίπτωση, τα προϊόντα συγκρίνονται με ένα ξεπερασμένο προϊόν της προηγούμενης γενιάς ή με γενικευμένες προσφορές από ανταγωνιστές.
Φυσικάμια τέτοια σύγκριση θα πρέπει να αφήνει ένα πλεονέκτημα για την προωθούμενη επωνυμία. Όσο για την τοποθέτηση, μπορεί να επηρεάσει μια ποικιλία ποιοτήτων. Για παράδειγμα, οι θέσεις ως προς την τιμή καθορίζουν εάν ένα προϊόν ανήκει στο τμήμα προϋπολογισμού, μεσαίας κατηγορίας, premium κ.λπ. Αυτό διευκολύνει τον καταναλωτή στη διαδικασία επιλογής, καθώς μπορεί εύκολα να αναγνωρίσει το προϊόν και να το συσχετίσει με το δικό του απαιτήσεις.
Αρχές επωνυμίας
Οι ειδικοί εντοπίζουν δύο βασικές αρχές στις οποίες βασίζεται η δουλειά των marketers προς αυτή την κατεύθυνση. Πρώτα απ 'όλα, αυτή είναι η αντιστοιχία των αναγκών της αγοράς με την προσφορά, η οποία παρέχεται από τους συμμετέχοντες της. Η δεύτερη αρχή περιλαμβάνει τη συμμόρφωση των ποιοτικών χαρακτηριστικών των προϊόντων με τις προσδοκίες και τις απαιτήσεις του μαζικού καταναλωτή. Στην πραγματικότητα, οι τεχνολογίες επωνυμίας αναπτύσσονται με έμφαση σε αυτές τις αρχές. Υπάρχουν επίσης πολλές απόψεις σύμφωνα με τις οποίες το σύνολο των αρχικών ρυθμίσεων για την προώθηση δεν πρέπει μόνο να βασίζεται στις ανάγκες του αγοραστή, αλλά και να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες της κοινωνίας στο σύνολό της.
Χαρακτηριστικά της ρωσικής επωνυμίας
Η κατάσταση στην εγχώρια αγορά καταδεικνύει αισθητή υστέρηση στις δραστηριότητες μάρκετινγκ από ξένες εταιρείες. Από τη μία πλευρά, αυτό έχει εντοπίσει σχεδόν κενές θέσεις στις οποίες δεν υπάρχουν μεγάλες ρωσικές μάρκες, αλλά από την άλλη πλευρά, οι νέοι συμμετέχοντες πρέπει να αντιμετωπίσουν αρκετά σοβαρό ανταγωνισμό με τη μορφή πιο γνωστών και διαφημιζόμενων ξένων εμπορικών σημάτων. Γενικά, οι ιδιαιτερότητες του branding στη Ρωσία οφείλονται στους αδύναμουςεπικοινωνία με τον καταναλωτή. Αλλά αυτή η κατάσταση αλλάζει και, παρά την κυριαρχία των παγκόσμιων κολοσσών στην αγορά, ο εγχώριος κατασκευαστής έχει τα πλεονεκτήματά του. Πρώτον, το ίδιο το γεγονός της ρωσικής προέλευσης των εμπορευμάτων είναι ελκυστικό. Δεύτερον, τέτοια προϊόντα είναι φθηνότερα.
Σύγχρονη επωνυμία
Για πρώτη φορά, οι τεχνολογίες επωνυμίας με τη σύγχρονη έννοια εφαρμόστηκαν στη δεκαετία του 1930. Τις επόμενες δεκαετίες, οι έννοιες της δημιουργίας εικόνων για το προϊόν δεν άλλαξαν, αλλά βελτιώθηκαν τα εργαλεία για την επίτευξη τέτοιων εργασιών. Σήμερα, η ανάπτυξη του branding συνεπάγεται πιο ριζικές αλλαγές. Για παράδειγμα, υπάρχει σαφής κατάτμηση προϊόντων, πολλαπλών επωνυμιών, καθώς και χρήση πιο αυστηρών τεχνολογιών διαφήμισης. Σύμφωνα με πολλούς ειδικούς, στο εγγύς μέλλον, τα αγαθά σε κάθε τμήμα θα γίνουν σχεδόν μοναδικά, δηλαδή, ο καταναλωτής δεν θα έχει επιλογή μεταξύ προϊόντων παρόμοιας ποιότητας, αλλά θα μπορεί να αγοράσει αμέσως κάτι που ανταποκρίνεται πλήρως στις απαιτήσεις του.
Συμπέρασμα
Μπορείτε να θεωρήσετε το branding ως ένα σύνολο εργαλείων μάρκετινγκ ή ένα σύνολο εργαλείων διαφήμισης, αλλά ακόμη και αυτό δεν θα είναι αρκετό για να εξηγήσει τη φύση του. Ωστόσο, το branding είναι μια διαδικασία ανάπτυξης της νοητικής αντίληψης. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το αποτέλεσμά του για οποιονδήποτε σκοπό. Εξάλλου, δεν είναι καθόλου τυχαίο ότι η επωνυμία σχετίζεται στενά με ιδιότητες όπως η εικόνα και η φήμη. Ένα άλλο πράγμα είναι ότι είναι στη σφαίρα των εμπορικών συμφερόντων που αποφέρει τα μεγαλύτερα μερίσματα, και επομένωςπροέρχεται από μια ανταγωνιστική αγορά. Οι βασικές μέθοδοι και αρχές δημιουργίας εικόνων των καταναλωτών είναι απίθανο να αλλάξουν στο εγγύς μέλλον, αλλά αναπόφευκτα θα αναπτυχθούν τεχνολογικές προσεγγίσεις προς αυτή την κατεύθυνση.
Συνιστάται:
Τι είναι ένας συνδυασμός; Αυτό είναι ένα σωματείο
Το Combine είναι μια ένωση πολλών οργανισμών, ιδρυμάτων, ομαδοποιημένων με έναν στόχο ή μια εργασία. Σε τι διαφέρει ένα εργοστάσιο παραγωγής από ένα εργοστάσιο; Τι είναι μια εκπαιδευτική εγκατάσταση;
Τι είναι το wmz και γιατί είναι τόσο δημοφιλές αυτό το πορτοφόλι
Το ηλεκτρονικό χρήμα παίρνει ολοένα και περισσότερο τη θέση του στον σύγχρονο κόσμο. Η ανάπτυξη του Διαδικτύου έχει ωθήσει την ανάπτυξη των πληρωμών χωρίς μετρητά. Ένα από τα πιο δημοφιλή συστήματα ηλεκτρονικών νομισμάτων στη Ρωσία είναι το Webmoney. Σχετικά με αυτήν και τα πορτοφόλια της και θα συζητηθεί στο άρθρο
Ξενοδοχείο. Τι είναι αυτό, ποια είναι τα χαρακτηριστικά και τα πλεονεκτήματα αυτού του περιβλήματος
Παρά την οικονομική κρίση, τον πληθωρισμό, τις όποιες πολιτικές αλλαγές, η ζήτηση για στέγαση θα είναι πάντα. Ένα άλλο πράγμα είναι ότι μόνο λίγοι μπορούν να αντέξουν οικονομικά την ελίτ στέγαση και δεν μπορούν όλοι να αντέξουν οικονομικά ένα πλήρες "odnushka". Σε αυτήν την περίπτωση, το ξενοδοχείο απλώς εφιστά την προσοχή στον εαυτό του. Τι είναι αυτό, θα προσπαθήσουμε να πούμε σε αυτό το άρθρο
Logistician - τι είναι αυτό το επάγγελμα και ποιες είναι οι επαγγελματικές του υποχρεώσεις;
Logistician - τι είναι αυτό το επάγγελμα; Αν μιλάμε για το τι είναι η εφοδιαστική, τότε αυτός ο ορισμός σημαίνει τη διαχείριση των ροών των υλικών αξιών και των πληροφοριών στη διαδικασία διακίνησης αγαθών. Υπάρχουν αρκετοί τομείς της εφοδιαστικής που διαφέρουν ως προς τις λειτουργικές αρμοδιότητες των ειδικών
Gachimuchi: τι είναι αυτό το φαινόμενο και ποια είναι τα χαρακτηριστικά του
Hachimuchi - ποια είναι η λέξη; "Muscular boy" - έτσι μεταφράζεται αυτός ο όρος από τα ιαπωνικά. Το Hachimuchi είναι βασικά ένα κανονικό γκέι πορνό, απλά λείπουν οι πικάντικες στιγμές. Αυτό το βίντεο, χάρη στο μοντάζ, μοιάζει απλώς με έναν καυγά μεταξύ δύο ανδρών, των οποίων ο αγώνας σταδιακά μετατρέπεται σε οικειότητα
