Μαζική αγορά - τι είναι; Κύρια εμπορικά σήματα και κανόνες αλληλεπίδρασης

2024 Συγγραφέας: Howard Calhoun | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 10:23

Πολλοί έχουν εκ των προτέρων αρνητική στάση απέναντι στη μαζική αγορά. Αλλά στην πραγματικότητα, οι οικονομικές μάρκες μπορούν να ευχαριστήσουν με μια μεγάλη ποικιλία και κομψό σχεδιασμό. Σε κάποιους ταιριάζουν τα φθηνά καλλυντικά, ενώ τα προϊόντα πολυτελείας προκαλούν αλλεργίες. Η μαζική αγορά αντιπροσωπεύεται επίσης από σειρές ρούχων και αξεσουάρ.

Τι είναι η μαζική αγορά και πρέπει να ασχοληθώ με αυτήν

Σε γυαλιστερές εκδόσεις, η έννοια της «μαζικής αγοράς» έχει αρχίσει να ξεφεύγει όλο και πιο συχνά. Τι είναι? Οι οικονομικές μάρκες αναφέρονται συχνά με αρνητικούς όρους, σε σύγκριση με τις μεταχειρισμένες, αλλά στην πραγματικότητα είναι εντελώς διαφορετικές έννοιες. Η μαζική αγορά είναι ένα τεράστιο τμήμα της αγοράς αγαθών, το οποίο στοχεύει στην κάλυψη της ζήτησης της μεγαλύτερης κατηγορίας του πληθυσμού - της λεγόμενης μεσαίας τάξης. Η έννοια εφαρμόζεται συχνότερα σε ρούχα ή καλλυντικά, αλλά και άλλα καταναλωτικά αγαθά χρησιμοποιούνται συνήθως ως μαζική αγορά.

Κύριες μάρκες: ρούχα

Τα καταστήματα (μαζική αγορά) είναι πολυάριθμα και χτίζουν μια στρατηγική μάρκετινγκ με βάση την αρχή της αύξησης της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Η τιμολογιακή πολιτική των κατασκευαστών είναι παρόμοια μεταξύ τους: στον προϋπολογισμόκατηγορία δεν υπάρχει ευρύ φάσμα τιμών για τα ίδια προϊόντα. Η ποιότητα των ρούχων από διαφορετικούς κατασκευαστές στο τμήμα της μαζικής αγοράς (τι είδους μάρκες - παρακάτω) είναι επίσης γενικά η ίδια.

Ηγέτες της αγοράς που αντιπροσωπεύονται από σειρές ρούχων:

• ευρέως γνωστά Zara and Mango;
• Esprit (ιαπωνική εταιρεία, τα προϊόντα της οποίας εκπροσωπούνται ελάχιστα στην εγχώρια αγορά);
• American Uniglo (η μόνη κρατική εταιρεία στη λίστα);
• Hennes & Mauritz (περισσότερο γνωστό ως H&M).
• Εσώρουχα Calvin Klein.

Επιπλέον, πολλά καταστήματα μαζικής αγοράς εκπροσωπούνται επίσης στον Παγκόσμιο Ιστό, ώστε να μπορείτε να εξοικειωθείτε με την πλήρη γκάμα, να παραγγείλετε και να πληρώσετε για το αγαπημένο σας προϊόν online χωρίς να φύγετε από το σπίτι σας.

Η φωτογραφία δείχνει μοντέλα από πολυτελή καταστήματα (αριστερά) και παρόμοιες λύσεις προϋπολογισμού (δεξιά) για σύγκριση. Η διαφορά στο κόστος των πραγμάτων είναι εκατοντάδες δολάρια.

Αυτή η φωτογραφία δείχνει 2000 $ από τον Dior έναντι 100 $ από το TopShop.

Αυτή η φωτογραφία δείχνει 950 $ από τον Valentino έναντι 90 $ από το Zara. Φυσικά, μπορείτε να δείτε τη διαφορά στην ποιότητα, αλλά σε γενικές γραμμές το φόρεμα φαίνεται αρκετά καλό.

Κορυφαίοι κατασκευαστές καλλυντικών

Τα καλλυντικά μαζικής αγοράς αντιπροσωπεύονται από ένα ευρύ φάσμα κατασκευαστών. Πολλά από αυτά είναι τμήματα πολυτελείας. Μεταξύ των εκπροσώπων των καλλυντικών μαζικής αγοράς, μπορείτε να αναφέρετε τέτοιες γνωστές μάρκες:

• NYX (έγχρωμο μακιγιάζ);
• Garnier (περιποίηση δέρματος καιθεμέλιο);
• Sleek Make UP (μαλακά καλλυντικά για καθημερινό μακιγιάζ);
• Essence (η μάρκα κέρδισε την αγάπη των κοριτσιών με χαριτωμένο σχέδιο και πλούσιες αποχρώσεις);
• L'Oréal (καλλυντικά αξιοπρεπούς ποιότητας, μπορείτε να βρείτε τόσο διακοσμητικά, όσο και προϊόντα μαζικής αγοράς, καθώς και προϊόντα περιποίησης δέρματος προσώπου);
• Max Factor (θυμίζει κάπως την προηγούμενη μάρκα, αλλά έχει τη δική του ανατροπή);
• NoUBA (μια ασυνήθιστη μάρκα της οποίας τα καλλυντικά πρέπει να αγοράσετε, έστω και μόνο λόγω του κομψού σχεδιασμού, της μεγάλης ποικιλίας αποχρώσεων και της καλής ποιότητας).

Πόσο καλά είναι αυτά τα καλλυντικά

Τα προϊόντα μαζικής αγοράς (τι είδους μάρκες καλλυντικών αναφέρονται παραπάνω) είναι απίθανο να βοηθήσουν στην επίλυση σοβαρών καλλυντικών προβλημάτων: ακμή, ακμή, σπυράκια, αυξημένη λιπαρότητα ή υπερβολική ξηρότητα του δέρματος, ευαισθησία. Επίσης, τέτοιες κρέμες δεν μπορούν να επιβραδύνουν τη διαδικασία γήρανσης. Τέτοια καλλυντικά προορίζονται, κατά κανόνα, για υγιές δέρμα και τη μέση ηλικία (από 20 έως 35 ετών). Ακόμα κι αν ο κατασκευαστής διαβεβαιώνει για τις «μοναδικές ιδιότητες» της σειράς καλλυντικών και τα «φυσικά συστατικά» που χρησιμοποιήθηκαν στην κατασκευή, δεν πρέπει κανείς να πιστεύει εύκολα τέτοιες υποσχέσεις.

Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ξεκάθαρα ότι η χαμηλή τιμή των κρεμών, των βάλσαμων και των διακοσμητικών καλλυντικών από τη μαζική αγορά δεν οφείλεται στη γενναιοδωρία του κατασκευαστή, αλλά στο χαμηλό κόστος παραγωγής. Και αυτό σημαίνει ότι τα συστατικά στη σύνθεση του προϊόντος δεν είναι καθόλου φυσικά. Επιπλέον, κάθε κατασκευαστής επιδιώκει να αυξήσει συστηματικά τους όγκους πωλήσεων, κάτι που διευκολύνεται άμεσα απόενεργή διαφημιστική καμπάνια.

Τι κάνει τη μαζική αγορά καλύτερη από τα πολυτελή καλλυντικά

Η μαζική αγορά είναι ένας μεγάλος ανταγωνισμός και αγώνας κυριολεκτικά για κάθε αγοραστή από τη μεγαλύτερη κατηγορία καταναλωτών αγαθών και υπηρεσιών. Γι' αυτό ακόμη και τα σχετικά φθηνά καλλυντικά έχουν τα πλεονεκτήματά τους και συχνά συγκρίνονται καλά ακόμα και με μάρκες πολυτελείας.

Η μαζική αγορά καλλυντικών διακρίνεται από μεγάλη ποικιλία αποχρώσεων, κομψή συσκευασία και ευκολία στη χρήση. Τι είδους ποιοτικά καλλυντικά είναι αυτά; Τα περισσότερα προϊόντα εφαρμόζουν τέλεια στο δέρμα και διαρκούν για μεγάλο χρονικό διάστημα, αλλά οι λάτρεις των πολυτελών καλλυντικών δεν χάνουν την ευκαιρία να επισημάνουν τις ελλείψεις των φθηνών επωνυμιών. Ταυτόχρονα, η τυφλή δοκιμή των κραγιόν, για παράδειγμα, έδειξε απροσδόκητα αποτελέσματα: απολύτως όλα τα κορίτσια αποκαλούσαν κραγιόν πολυτελείας από οικονομικές μάρκες.

Αυτή η φωτογραφία δείχνει προϊόντα από μάρκες πολυτελείας.

Dior και Armani φαίνονται λίγο στεγνά και καλύπτουν την επιφάνεια των χειλιών ανομοιόμορφα. Τα κραγιόν «σπάνε» όταν εφαρμόζονται και στεγνώνουν στα χείλη. Οι συμμετέχοντες στο πείραμα ονόμασαν τα κραγιόν "κρατικούς υπαλλήλους".

Και εδώ είναι οικονομικές επωνυμίες. Παραδόξως, στα κορίτσια άρεσαν αυτές οι επιλογές πολύ περισσότερο από τα ακριβά κραγιόν.

Η Oriflame διαθέτει φυσικά χρώματα, ομοιόμορφη υφή και απαλότητα. Το κραγιόν σχεδόν δεν γίνεται αισθητό στα χείλη. Οι συμμετέχοντες στο τεστ συμφώνησαν ότι είχαν ακριβά καλλυντικά απόγνωστοί κατασκευαστές.

Κανόνες αγορών

Με όλα τα πλεονεκτήματα, η μαζική αγορά αποτελεί απειλή για την αγορά πολύ κακών καλλυντικών, αλλά οι ακριβές μάρκες έχουν επίσης τρυπήματα. Είναι σημαντικό να καθορίσετε μόνοι σας το ανώτατο όριο του κόστους και να αναζητήσετε κεφάλαια ειδικά σε αυτό το τμήμα, επειδή είναι πολύ εύκολο να δελεαστείτε από ακριβά (και επομένως υψηλής ποιότητας, όπως προτείνει η κοινή λογική) καλλυντικά. Συνιστάται να μελετήσετε τις κριτικές ενός συγκεκριμένου προϊόντος πριν αγοράσετε και, εάν είναι δυνατόν, να χρησιμοποιήσετε έναν ανιχνευτή.

Μην βιαστείτε να εφαρμόσετε μακιγιάζ στο πρόσωπό σας. Όσο όμορφο κι αν είναι το νέο κραγιόν και όσο τέλειο και αν είναι το foundation, θα πρέπει να δοκιμάσετε το δέρμα για αλλεργική αντίδραση. Για να γίνει αυτό, μια μικρή ποσότητα του προϊόντος εφαρμόζεται στο μάγουλο ή κοντά στο αυτί.