Πώς να επιλέξετε όνομα εταιρείας - παραδείγματα επιτυχημένων λύσεων

2024 Συγγραφέας: Howard Calhoun | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 10:24

Η παροιμία είναι γνωστή εδώ και πολύ καιρό: «Όπως αποκαλείς ένα γιοτ, έτσι θα επιπλέει». Ισχύει πλήρως και για τις επιχειρήσεις. Εξάλλου, το πρώτο πράγμα που συναντά ένας πιθανός πελάτης, πελάτης ή αγοραστής είναι το όνομα της εταιρείας. Μπορούν επίσης να βρεθούν συχνά παραδείγματα για το πότε το εμπορικό σήμα και το πραγματικό όνομα της επιχείρησης διαφέρουν, ωστόσο, η γενική τάση προς αυτή την κατεύθυνση είναι ότι είναι τα ίδια και διακρίνουν την εταιρεία από τους ανταγωνιστές όσο το δυνατόν περισσότερο.

Νωρίτερα - και μπορείτε να δείτε μόνοι σας - κατά τη δημιουργία μιας LLC ή CJSC, οι επιχειρηματίες δεν «ενοχλούσαν» ιδιαίτερα τι θα αναγραφόταν στα δεδομένα εγγραφής. Ως εκ τούτου, εμφανίστηκαν περιστατικά όπως οι τράπεζες "Damn", "Vladimirsky Central" (αλυσίδα καφέ), "Psarki", "Unikal" και "Padun". Για να μην αναφέρουμε τις ενώσεις που τέτοιασυνδυασμοί γραμμάτων, είναι απλώς παράφωνοι. Τώρα το αρχικό όνομα της εταιρείας (θα δώσουμε παραδείγματα παρακάτω) μπορεί όχι μόνο να κατοχυρωθεί με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας (επομένως, θα γίνει αντικείμενο πνευματικών δικαιωμάτων και συγγενικών δικαιωμάτων), αλλά θα είναι επίσης το πρόσωπο της εταιρείας με τη μορφή ονόματος τομέα, σε επαγγελματικές κάρτες, σε ρωσικούς και ξένους καταλόγους.

Εξάλλου, πρόσφατα στην ονοματοδοσία (έτσι ονομάζεται ο κλάδος του δημιουργικού μάρκετινγκ και της διαφήμισης που ασχολείται με την «εφεύρεση» ονομάτων προϊόντων, επωνυμιών, εταιρειών) αυστηροποιούνται οι απαιτήσεις. Για παράδειγμα, όταν βρίσκετε ένα όνομα για μια επιχείρηση, είναι απαραίτητο να μάθετε εάν οι αντίστοιχοι τομείς είναι ελεύθεροι - τις περισσότερες φορές, σε πολλές ζώνες (τουλάχιστον.ru και.com). Αυτό θα βοηθήσει στο μέλλον να αποφύγετε περιττές διαφωνίες, αιτήματα αλλαγής ή μεταβίβασης σε κάποιον αντικείμενο της πνευματικής σας ιδιοκτησίας. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - τόσο στα λατινικά όσο και στα κυριλλικά αρχεία αποδείχθηκαν μοναδικές, ηχηρές λέξεις που δεν προκαλούν δυσάρεστες συσχετίσεις. Είναι εύκολο να προφέρονται και να θυμούνται. Είναι αρκετά εύκολο να υπαγορευτούν.

Υπάρχει ένα άλλο σημαντικό σημείο που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν επιλέγετε ένα όνομα εταιρείας. Παραδείγματα αστείων και γελοίων εμπορικών σημάτων με ρωσικό ήχο (Suki - σαλόνι εσωρούχων ή Ebano - καφετέρια) τονίζουν ξεκάθαρα ότι εάν μια εταιρεία θέλει να εισέλθει στη διεθνή σκηνή, είναι απαραίτητο να αναλύσει πώς θα γίνει αντιληπτό το όνομα της εταιρείας σε άλλες γλώσσες. Για να γίνει αυτό, οι εταιρείες ονομασίας και επωνυμίας χρησιμοποιούν τις υπηρεσίεςμεταφραστές. Επιπλέον, συχνά πραγματοποιούνται πρωτότυποι δημιουργικοί διαγωνισμοί, οι οποίοι βοηθούν στην επιλογή καλών ονομάτων εταιρειών. Παραδείγματα τέτοιων λύσεων είναι ήδη ορατά στο διαδίκτυο. Τα τελευταία χρόνια έχουν εμφανιστεί αρκετοί ιστότοποι όπου προκηρύσσονται διαγωνισμοί για το καλύτερο όνομα της επιχείρησης. Οι χρήστες εκπαιδεύονται στη δημιουργικότητα και την εφευρετικότητα και οι επιλογές που αρέσουν στον πελάτη ανταμείβονται με μετρητά.

Η φωνητική, ή μάλλον, η φωνοσημαντική ανάλυση, καθώς και άλλα επιτεύγματα της ψυχογλωσσολογίας, χρησιμοποιούνται όλο και πιο συχνά. Στη βάση τους, συντάσσονται πρωτότυπες οδηγίες (ή συστάσεις) σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας ενός ονόματος εταιρείας. Παραδείγματα αυτών των αρχών: μη χρησιμοποιείτε δυσάρεστες, «σκληρούς» ήχους, καθώς και σφύριγμα και σφύριγμα (u, x, g), προτιμήστε ανοιχτά φωνήεντα. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι όλα τα φωνήματα γίνονται αντιληπτά από ένα άτομο αξιολογικά - σύμφωνα με τις κλίμακες "καλό-κακό", "ζεστό-κρύο". Από ηχητική άποψη, ένα επιτυχημένο όνομα εταιρείας (παραδείγματα: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") είναι σύντομο, αποτελείται από 2-3 συλλαβές. Δεν είναι κάθε συντομογραφία κατάλληλη για όνομα εταιρείας. Πολύ περίπλοκο όνομα εταιρείας (παραδείγματα: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") θα είναι δύσκολο να μεταφραστεί ή να μεταγραφεί, δεν θα είναι δυνατή η άμεση επιλογή ενός τομέα. Έτσι, το όνομα της εταιρείας είναι ένα σημαντικό συστατικό της επιτυχίας, αν και απέχει πολύ από το μοναδικό.