Σχετικά με το τι είναι το franchising

2024 Συγγραφέας: Howard Calhoun | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 10:24

Σήμερα, αυτός ο όρος ακούγεται όλο και πιο συχνά τόσο σε έμπειρους επιχειρηματίες όσο και σε αυτούς που μόλις σχεδιάζουν να ξεκινήσουν τη δική τους επιχείρηση. Ας δούμε τι είναι το franchising, τι πλεονεκτήματα προσφέρει και τι πρέπει να λάβετε υπόψη όταν οργανώνετε μια επιχείρηση με αυτόν τον τρόπο.

Ουσία και έννοια

Οι ρίζες αυτής της λέξης προέρχονται από το γαλλικό franchir, που μεταφράζεται ως «απελευθερώνω» και σχετίζεται στενά με την παραχώρηση δικαιωμάτων και ελευθεριών στους επισκόπους το 1559. Απαντώντας στο ερώτημα τι είναι το franchising, πρέπει να σημειωθεί ότι εμφανίστηκε τον Μεσαίωνα, όταν οι βασιλείς της Βρετανίας παραχώρησαν στους βαρόνους τους το δικαίωμα να λαμβάνουν φόρους από ορισμένες περιοχές με αντάλλαγμα διάφορες υπηρεσίες. Ταυτόχρονα, ελεύθεροι άνθρωποι μπορούσαν να λάβουν, έναντι αμοιβής, άδεια να εμπορεύονται στις εκθέσεις και τις αγορές της πόλης. Τα ειδικά μέρη όπου πουλούσαν τα προϊόντα τους είχαν το δικό τους όνομα - franchise.

Σήμερα, με την ευρεία έννοια της λέξης, franchising σημαίνει «ενοικίαση» εμπορικού ονόματος ή εμπορικού σήματος. ΣτοΣήμερα, αντί να εφεύρετε κάτι νέο, μπορείτε απλά να αγοράσετε μια επιτυχημένη επιχείρηση και να απολαύσετε τα οφέλη ήδη αποδεδειγμένων και καλά αποδεδειγμένων προϊόντων και υπηρεσιών. Οι οικονομολόγοι που εξηγούν τι είναι το franchising στα άρθρα τους το ορίζουν ως ένα είδος επιχειρηματικής δραστηριότητας κατά την οποία ο δικαιοπάροχος (ιδιοκτήτρια εταιρεία) μεταβιβάζει στον δικαιοδόχο (όπως ονομάζεται η εταιρεία υποδοχής ή ο ανεξάρτητος επιχειρηματίας) το δικαίωμα να πωλεί τα προϊόντα του με αντάλλαγμα το υποχρεωτική εκπλήρωση συγκεκριμένων προϋποθέσεων. Αυτά περιλαμβάνουν:

• τήρηση συγκεκριμένων ποιοτικών χαρακτηριστικών;
• χρήση ορισμένων τεχνολογιών;
• οργάνωση μιας επιχείρησης με ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα σε ένα καλά σχεδιασμένο σχέδιο και σε ένα σαφώς καθορισμένο μέρος.

Franchising - παραδείγματα επιτυχημένων προγραμμάτων

Στη Ρωσία, αυτός ο τύπος επιχειρηματικότητας έγινε δημοφιλής γύρω στο δεύτερο μισό της δεκαετίας του '90. Μέχρι τότε λίγοι στη χώρα μας γνώριζαν τι είναι το franchising και τι πλεονεκτήματα έχει. Τώρα, σύμφωνα με διάφορες εκτιμήσεις ειδικών, πάνω από 200 εταιρείες franchise δραστηριοποιούνται με επιτυχία στη ρωσική αγορά. Μεταξύ αυτών είναι τόσο καλά αναγνωρισμένες μάρκες όπως η Xerox, η Subway, η Kodak, η Baskin Robbins, η Alphagraphics και άλλες.

Σύμφωνα με τη βαθμολογία που δημοσιεύτηκε στη ρωσική έκδοση του Forbes, το πιο κερδοφόρο franchising το 2013 επιδείχθηκε από τους συνεργάτες της εταιρείας Felix (κατασκευή και πώληση επίπλων). Η κερδοφορία της επιχείρησης με αυτό το εμπορικό σήμα φτάνει συχνά το 40%. Κέρδισε τη δεύτερη θέσηη εταιρεία Perekrestok-Express (αλυσίδα καταστημάτων κοντά στο σπίτι) και η τρίτη είναι η Positronics (αλυσίδα καταστημάτων που πωλούν ηλεκτρονικά είδη).

Μειονεκτήματα του franchising

Ένα έτοιμο και αποδεδειγμένο επιχειρηματικό σχέδιο, σχεδόν μηδενικούς κινδύνους, που ανήκει σε ένα διαφημιζόμενο δίκτυο συναλλαγών και μια έτοιμη βάση για την έναρξη μιας επιχείρησης - αυτό, φυσικά, ακούγεται υπέροχο. Αλλά μην ξεχνάτε τις αρνητικές πτυχές. Το πρώτο από αυτά είναι η απώλεια της ανεξαρτησίας: μετά τη σύναψη της σχετικής συμφωνίας, όλη η επιχειρηματική δραστηριότητα περιορίζεται αυστηρά από τους κανόνες του δικαιοπάροχου. Επιπλέον, η συνεργασία με μια γνωστή εταιρεία συνεπάγεται σημαντικές μηνιαίες πληρωμές και αυτό μπορεί να είναι ένα οδυνηρό πλήγμα για τα κέρδη. Το τρίτο αρνητικό σημείο σχετίζεται με το γεγονός ότι όλοι οι συμμετέχοντες στο δίκτυο franchise συνδέονται στενά μεταξύ τους και το λάθος οποιουδήποτε από αυτά μπορεί να οδηγήσει σε απώλειες για τους άλλους. Ωστόσο, δεν υπάρχει καμία επιχείρηση που να εγγυάται 100% επιτυχία. Σε κάποιους αρέσει το franchising, σε κάποιους όχι. Σε κάθε περίπτωση, αν συναντήσετε ένα πολύ κερδοφόρο franchise, τότε γιατί να μην το εκμεταλλευτείτε; Είναι πολύ πιο εύκολο από το να ξεκινάς από το μηδέν.