Τι είναι η διαφήμιση και τι επηρεάζει;

2024 Συγγραφέας: Howard Calhoun | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 10:23

Για να κατανοήσουμε γιατί χρειάζεται η διαφήμιση, είναι απαραίτητο να κατανοήσουμε τις αρχές της λειτουργίας της αγοράς. Είτε πρόκειται για ένα σαμπουάν μαλλιών είτε για ένα νεόδμητο διαμέρισμα, χωρίς επιλογή επιλογών, δεν υπάρχει ανάγκη για διαφήμιση. Όταν στον αγοραστή προσφέρεται μόνο ένα είδος αγαθών, τότε όλοι αναγκάζονται να αγοράσουν το ίδιο πράγμα. Όταν στην αγορά εμφανίζονται πολλά είδη αγαθών ή υπηρεσιών, υπάρχει ανάγκη για πρόσθετες πληροφορίες: ποιο είναι καλύτερο; Αυτό ακριβώς προσπαθούν να μεταφέρουν οι διαφημιστές.

Διαφήμιση και ανταγωνισμός

Ένας δυνητικός αγοραστής μπορεί να κρίνει την ποιότητα των προϊόντων μόνο από την εμφάνισή τους και η διαφήμιση παρέχει πρόσθετες πληροφορίες για ορισμένες από τις ιδιότητές τους. Γι' αυτό είναι η διαφήμιση: με τη βοήθεια διαφημιστικού υλικού, ένας νέος κατασκευαστής μπορεί να εισέλθει σε μια ήδη καθιερωμένη αγορά, επομένως η διαφήμιση δεν επιτρέπει στην αγορά να μείνει στάσιμη καιμονοπωλώ. Με αυτό, οι νέες μάρκες αποκτούν πρόσβαση στον αγοραστή, παρέχοντας μια καλύτερη προσφορά από την υπάρχουσα: ένα καλύτερο ή φθηνότερο προϊόν, με πρόσθετες χρήσιμες ιδιότητες ή σχετικές υπηρεσίες. Ως αποτέλεσμα, η αγορά γίνεται πιο ποικιλόμορφη και καλύτερης ποιότητας.

Διαφήμιση και ελευθερία επιλογής

Σε μια ελεύθερη αγορά, τα ράφια των καταστημάτων είναι κυριολεκτικά γεμάτα με ποικιλία προϊόντων, παρέχοντας στον αγοραστή μια σχεδόν απεριόριστη επιλογή. Προσπαθήστε να φανταστείτε την αντίθετη κατάσταση: αντί για χιλιάδες διαφορετικές τροποποιήσεις και τύπους, τα καταστήματα προσφέρουν μόνο μία τυπική επιλογή. Σε αυτή την περίπτωση, ο ανταγωνισμός θα εξαφανιζόταν, ο κατασκευαστής θα δημιουργούσε μόνο ένα προϊόν σε μεγάλες ποσότητες και δεν θα χρειαζόταν διαφήμιση. Χωρίς επιλογή, οι αγοραστές αναγκάζονται να συμβιβαστούν με αυτό που έχουν.

Ωστόσο, οι ανάγκες διαφορετικών ανθρώπων μπορεί να είναι εντελώς διαφορετικές και αυτό που ταιριάζει στον έναν μπορεί να μην είναι καθόλου κατάλληλο για τον άλλο. Σε συνθήκες ελεύθερης επιλογής και παρουσίας πολλών κατασκευαστών, ο αγοραστής έχει την ευκαιρία να επιλέξει αυτό που του αρέσει. Τα αζήτητα βρίσκονται στα ράφια και σταδιακά αποσύρονται από την κυκλοφορία, αφήνοντας χώρο για καλύτερα αντικείμενα. Όταν ο αγοραστής έχει μια επιλογή, υπάρχει ανάγκη για πληροφορίες. Γι' αυτό είναι η διαφήμιση αγαθών και υπηρεσιών.

Διαφήμιση και πλούτος

Αν η οικονομία επικεντρωνόταν στην παραγωγή μόνο βασικών ειδών πρώτης ανάγκης, η ανθρωπότητα θα το έκανεθα εξακολουθούσε να χρησιμοποιεί άλογο εξοπλισμό και δύσοσμο σαπούνι πλυντηρίου. Ωστόσο, αυτό, ευτυχώς, δεν συνέβη και σε μεγάλο βαθμό λόγω της διαφήμισης. Θέλοντας να ζήσουν καλύτερα, οι άνθρωποι δημιούργησαν διάφορα αντικείμενα που έκαναν τη ζωή πιο εύκολη, πιο άνετη και πιο ευχάριστη. Η διαφήμιση ενημέρωσε τους καταναλωτές για νέες εφευρέσεις που δημιουργήθηκαν για να καλύψουν μια συγκεκριμένη ανάγκη. Τελικά, πώς αλλιώς θα μπορούσαν να γνωρίζουν οι άνθρωποι για την έλευση των αυτοκινήτων, των φούρνων μικροκυμάτων, των υπολογιστών;

Πολλοί πιστεύουν ότι η διαφήμιση κάνει τους ανθρώπους να αγοράζουν περισσότερα από όσα χρειάζονται. Στην πραγματικότητα αυτό δεν είναι αλήθεια. Ενημερώνει μόνο τους πιθανούς αγοραστές για νέους τύπους αγαθών που έχουν σχεδιαστεί για να ικανοποιούν οποιαδήποτε ανάγκη. Και δεν δημιουργεί νέες ανάγκες.

Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι η αγορά είναι κορεσμένη με "περιττά" ή "περιττά" αγαθά. Κάποιος είναι πεπεισμένος ότι η παρουσία μοντέρνου κραγιόν, υπολογιστών υψηλής ταχύτητας, ηλεκτρικών σκούτερ δεν είναι πραγματικές, αλλά τεχνητές, τραβηγμένες ανάγκες που έχουν προκύψει αποκλειστικά υπό την επίδραση της διαφήμισης. Ωστόσο, υπό συνθήκες ελεύθερης αγοράς, οι παραγωγοί έχουν τη δυνατότητα να παράγουν αγαθά της επιλογής τους, αλλά κανείς δεν έχει την πολυτέλεια να κάνει αυτό που δεν έχει ζήτηση. Εκείνοι οι άνθρωποι που δεν χρειάζονται αυτόν ή αυτόν τον τύπο προϊόντος ή υπηρεσίας μπορεί απλώς να μην το αγοράσουν, επειδή δεν υπάρχει μόνο ελευθερία επιλογής, αλλά και ελευθερία άρνησης.

Οι οικονομικοί νόμοι της ανάπτυξης της αγοράς δείχνουν ότι η διαφήμιση διεγείρει τη ζήτηση των καταναλωτών, η οποία, με τη σειρά της,στροφή οδηγεί σε αύξηση της παραγωγής. Η περισσότερη παραγωγή οδηγεί σε φθηνότερα προϊόντα. Προηγουμένως, οι αγοραστές αναγκάζονταν να ξοδεύουν εισόδημα δύο μηνών για την αγορά ενός ψυγείου και σήμερα μόνο μέρος του μισθού για έναν μήνα. Εάν αρνηθείτε τη διαφήμιση, το επίπεδο των πωλήσεων σίγουρα θα μειωθεί, γεγονός που θα οδηγήσει σε αύξηση της τιμής των περισσότερων τύπων αγαθών και υπηρεσιών.

Η προώθηση βελτιώνει την ποιότητα των προϊόντων

Η ύπαρξη ανταγωνισμού μεταξύ των κατασκευαστών οδηγεί σε βελτιωμένη ποιότητα προϊόντων, καθώς κάθε μάρκα προσπαθεί να ξεπεράσει τον αντίπαλό της. Αυτός είναι ο σκοπός της διαφήμισης προϊόντων: όταν διαφημίζονται νέα προϊόντα, ο ανταγωνισμός εντείνεται. Και μαζί με αυτό, βελτιώνονται τα καταναλωτικά χαρακτηριστικά των πραγμάτων.

Χρειάζομαι άδεια για να διαφημιστώ;

Δεν απαιτούνται πρόσθετες άδειες για να ξεκινήσετε τη διαφήμιση του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας. Οι μόνες εξαιρέσεις είναι ορισμένα είδη υπαίθριας διαφήμισης. Η τοποθέτησή του υπόκειται σε τοπικό φόρο διαφήμισης, ο οποίος διαφέρει ανά περιοχή.

Για αυτό είναι η διαφήμιση: τονώνει τη ζήτηση, αυξάνει τον ανταγωνισμό, αυξάνει την παραγωγή, γεγονός που οδηγεί σε καλύτερα αγαθά και υπηρεσίες.