Εταιρικά μέσα: τύποι, λειτουργίες, παραδείγματα και μυστικά αποτελεσματικότητας

2024 Συγγραφέας: Howard Calhoun | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 10:23

Δεν σκέφτονται όλοι οι μεμονωμένοι επιχειρηματίες να δημοσιεύσουν οποιοδήποτε μέσο. Αν και πρόσφατα τέτοια εταιρικά μέσα όπως οι εταιρικοί ιστότοποι έχουν γίνει εξαιρετικά δημοφιλή. Και ορισμένες εταιρείες έχουν πολλούς ιστότοπους ταυτόχρονα - για εσωτερικούς και εξωτερικούς χρήστες. Και μια τέτοια ενέργεια είναι απολύτως δικαιολογημένη. Οι εσωτερικές πύλες χρειάζονται πρωτίστως για τον προσανατολισμό και το συντονισμό ενός μεγάλου κοινού.

Τι είναι τα εταιρικά μέσα;

Τα εταιρικά μέσα στον σύγχρονο κόσμο είναι έντυπες ή ηλεκτρονικές εκδόσεις. Χρειάζονται για τη διάδοση πληροφοριών που προορίζονται για επίσημη ή γενική χρήση. Μπορούν να ποικίλλουν. Μεταξύ των τυπωμένων διακρίνονται οι εξής τύποι:

• εφημερίδες;
• φυλλάδια;
• περιοδικά;
• flyers και άλλα.

Μεταξύ των ηλεκτρονικών μέσων:

• sites;
• Τηλεοπτικά προγράμματα;
• ραδιοφωνικά προγράμματα.

Χωρίς χρήματαγια ολοκληρωμένα προγράμματα, οι εταιρείες μπορούν να τραβήξουν ιστορίες που δημοσιεύονται σε τοπικά μέσα. Αυτό θα εξοικονομήσει πόρους για το άνοιγμα των δικών σας πολυμέσων. Ταυτόχρονα, όμως, θα χρειαστεί να κρατηθεί ένας υπάλληλος του οποίου τα καθήκοντα θα περιλαμβάνουν τη δημιουργία προϊόντων εταιρικής πληροφόρησης. Πρέπει επίσης να κατανοήσετε ότι οποιαδήποτε εταιρική πληροφορία έχει σκοπό να βελτιώσει την εικόνα της εταιρείας και να εξυπηρετήσει τα εταιρικά της συμφέροντα.

Δυνατότητες εταιρικών εκδόσεων

Το κύριο χαρακτηριστικό των εταιρικών μέσων είναι ότι είναι δύσκολο να βρείτε πληροφορίες όχι μόνο για τα θέματα της συγκεκριμένης επιχείρησης, αλλά και για άλλους τύπους επιχειρήσεων. Ταυτόχρονα, πολλές μονοβιομηχανικές επιχειρήσεις μπορούν να λειτουργήσουν ως ιδρυτές εταιρικών μέσων ταυτόχρονα. Αυτοί οι τύποι εταιρικών μέσων παρέχουν πληροφορίες για τον κλάδο συνολικά, καθώς και για τις μητρικές εταιρείες. Οι πληροφορίες που είναι σχετικές με όλες τις επιχειρήσεις αυτού του προφίλ μπορούν ακόμα να αναρτηθούν, αλλά οι εταιρείες που έγιναν οι ιδρυτές της δημοσίευσης θα εξακολουθούν να αποτελούν παράδειγμα.

Εταιρική έκδοση μπορεί να παραχθεί από τη μητρική εταιρεία. Υποτίθεται ότι η εταιρεία δημιουργεί ένα ειδικό τμήμα μέσων που ασχολείται με τον πόρο από το πρώτο βήμα μέχρι την κυκλοφορία της δημοσίευσης ή του προγράμματος. Εναλλακτικά, μπορείτε να συνάψετε συμφωνία με την επιλεγμένη έκδοση, το αντικείμενο της οποίας θα είναι η παραγωγή ενός προϊόντος εταιρικής ενημέρωσης. Αυτό θα επιτρέψει στην εταιρεία να κάνει χωρίς αύξηση του προσωπικού, καθώς και να αποφύγει εργασίες μεγάλης κλίμακας. ΤέτοιοςΤο κόλπο θα εξοικονομήσει χρήματα στην εταιρεία, αλλά αξίζει να αποδεχτείτε το γεγονός ότι χάνετε 100% τον έλεγχο της διαδικασίας. Πολλές επιχειρήσεις καταφέρνουν να βρουν έναν συμβιβασμό και να δημιουργήσουν ένα πρόγραμμα εξωτερικής ανάθεσης εργασίας στο οποίο αποκομίζουν το μέγιστο όφελος και αποτέλεσμα.

Τύποι εταιρικών μέσων

Κύριοι τύποι εταιρικών μέσων:

• τυπωμένο (εταιρικό περιοδικό, ενημερωτικό δελτίο, εφημερίδα, εταιρικό συμβούλιο, κατάλογος, εταιρικό φύλλο πληροφοριών);
• ηλεκτρονικά (ραδιόφωνο, ιστότοποι, τηλεόραση, καθώς και ηλεκτρονικές εκδόσεις όλων των εκδόσεων).

Επίσης, οι εταιρικές δημοσιεύσεις μπορούν να χωριστούν ανάλογα με το κοινό που επηρεάζουν:

1. Για τους εργαζόμενους. Δημιουργήθηκαν για να αυξηθεί η πίστη του προσωπικού στην εταιρεία, καθώς και να παρέχουν πληροφορίες σχετικά με εκδηλώσεις που πραγματοποιούνται για τους εργαζόμενους (για παράδειγμα, για κάποιο είδος διαγωνισμών). Τέτοιες δημοσιεύσεις περιέχουν ιστορίες και άρθρα που είναι απαραίτητα για τη βελτίωση του επαγγελματικού επιπέδου των εργαζομένων. Ενθαρρύνουν τους καλύτερους ειδικούς της επιχείρησης. Και φυσικά, τέτοια μέσα χρειάζονται για την ενημέρωση σχετικά με τις νέες τεχνολογίες σε έναν συγκεκριμένο τομέα.
2. Για τους πελάτες της εταιρείας. Τέτοιες δημοσιεύσεις περιέχουν πληροφορίες που μπορεί να είναι χρήσιμες ή ενδιαφέρουσες για τους πελάτες της εταιρείας. Για παράδειγμα, το υπάρχον απόθεμα κατοικιών μιας εταιρείας μπορεί να παρουσιαστεί σε μια δημοσίευση για πελάτες ενός κτηματομεσιτικού γραφείου. Αλλά οι πελάτες των καταστημάτων τσαγιού και καφέ θα ενδιαφέρονται για πληροφορίες σχετικά με τις ευεργετικές ιδιότητες τέτοιων προϊόντων. Τα μυστικά της αποτελεσματικότηταςεταιρικά μέσα ταξιδιωτικών εταιρειών καθώς αντιπροσωπεύουν πολύ ζωντανά και ξεκάθαρα τουριστικές χώρες και πόλεις, επομένως λειτουργούν τέλεια.
3. Για επιχειρηματικούς συνεργάτες. Τέτοιες δημοσιεύσεις περιέχουν πληροφορίες για νέα προϊόντα, καθώς και νέες τεχνολογικές γραμμές ή διαδικασίες. Σε μια τέτοια πλατφόρμα, θα είναι αποτελεσματική η αναζήτηση όχι μόνο για νέους συνεργάτες και προμηθευτές, αλλά και για αγοραστές.
4. Για επαγγελματίες. Δηλαδή για όσες εταιρείες πραγματοποιούν ανεξάρτητα τεχνικές και επιστημονικές εξελίξεις. Συνήθως, η παραγωγή τέτοιων μέσων πραγματοποιείται από μεγάλες εταιρείες που είναι ηγέτες σε έναν συγκεκριμένο τομέα παραγωγής ή οικονομίας. Οι πόροι τους καθιστούν δυνατή την παραγωγή ενός αξιόλογου περιοδικού.

Επίσης, οι εταιρικές εκδόσεις μπορούν να χωριστούν ανάλογα με τη μέθοδο παραγωγής. Δηλαδή, στη διαδικασία δημιουργίας μιας έκδοσης μπορούν να συμμετάσχουν μόνο εσωτερικοί ειδικοί ή συμμετέχουν τρίτοι εργαζόμενοι. Επίσης, η παραγωγή της έκδοσης μπορεί να δοθεί σε εταιρεία outsourcing.

Διαχωρισμός εταιρικών εκδόσεων κατά τύπο οικονομικής υποστήριξης

Η οικονομική υποστήριξη για εταιρικά μέσα είναι ο τρίτος παράγοντας στον καταμερισμό των εκδόσεων. Ο προϋπολογισμός μπορεί να γίνει σε βάρος του ιδρυτή. Μπορούν να αποδώσουν χάρη στις χρηματοοικονομικές και οικονομικές δραστηριότητες των ίδιων των μέσων ενημέρωσης. Ταυτόχρονα, η χρηματοδότηση μπορεί να επιστραφεί μόνο εν μέρει, στη συνέχεια επιδοτούνται εν μέρει από τον προϋπολογισμό της εταιρείας. Υπάρχουν όμως και παραδείγματα εταιρικών μέσων που είναι και κερδοφόρα. Οι περισσότερες από αυτές τις δημοσιεύσεις είναι διαθέσιμεςεπιδοτήσεις.

Αξίζει να σημειωθεί ότι ορισμένα έντυπα στην εγχώρια αγορά μετατρέπονται από απλά εταιρικά μέσα σε αρκετά δημοφιλή και μεγάλα μέσα που έχουν κοινή εστίαση. Προσελκύουν διαφημιστές αρκετά συχνά και αρχίζουν να αποκομίζουν πολύ καλά κέρδη.

Η αξία των εταιρικών εκδόσεων για το εσωτερικό κοινό

Ο σκοπός, οι στόχοι και οι λειτουργίες των εταιρικών μέσων εξαρτώνται άμεσα από το κοινό στο οποίο προορίζονται. Ένας από τους κύριους σκοπούς των εταιρικών εκδόσεων είναι η διαμόρφωση της εταιρικής κουλτούρας στην εταιρεία. Με τη βοήθεια τέτοιων μέσων, η αποστολή της εταιρείας, καθώς και οι εταιρικές αξίες και ο ρόλος της στην κοινωνία, εισάγονται στο μυαλό του προσωπικού. Η ιδεολογική λειτουργία αναφέρεται στην κύρια λειτουργία των εταιρικών μέσων ενημέρωσης. Στις σελίδες μιας τέτοιας έκδοσης, είναι βολικό να τοποθετούνται τα μοντέλα και τα πρότυπα συμπεριφοράς των εργαζομένων.

Ένας από τους σημαντικούς σκοπούς είναι η ενημέρωση των εκπροσώπων του κοινού-στόχου. Στην περίπτωση αυτή, τα κύρια θέματα των εταιρικών μέσων ενημέρωσης σχετίζονται με τις διαδικασίες παραγωγής, καθώς και με πιθανά επαγγελματικά προβλήματα και τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους επίλυσής τους. Αυτή η έκδοση είναι που παρέχει στους εργαζόμενους τις πληρέστερες πληροφορίες για την επιχείρηση στο σύνολό της, καθώς και για τη στρατηγική και τα σχέδια της εταιρείας. Η σημασία των μέσων ενημέρωσης ενισχύεται σημαντικά όταν πρόκειται για μια αγορά που συχνά υπόκειται σε αλλαγές. Άλλωστε, η έγκαιρη ενημέρωση για αυτά είναι το κλειδί για την επιτυχία της εταιρείας.

Δεν είναι μυστικό ότι σε κρίσιμες στιγμές, οι φήμες αρχίζουν να αυξάνονται αστραπιαία, γι' αυτό είναι τόσο σημαντικόπαρέχει έγκαιρα ειλικρινή και αντικειμενική ενημέρωση. Εκπρόσωποι επιχειρήσεων σημειώνουν αυτήν ακριβώς τη στιγμή ως την κύρια αξία τέτοιων δημοσιεύσεων.

Αυτές οι δημοσιεύσεις κάνουν εξαιρετική δουλειά ενσωματώνοντας σημαντικές και χρήσιμες πληροφορίες. Διευκολύνουν επίσης την κοινή χρήση επαγγελματικά σημαντικών δεδομένων. Επίσης, αυτές οι δημοσιεύσεις είναι που βοηθούν να μάθουμε ενημερωμένες πληροφορίες σχετικά με το προφίλ της εταιρείας. Επιπλέον, μπορείτε να είστε σίγουροι ότι θα είναι αιχμής και μοντέρνο.

Η αξία των εταιρικών δημοσιεύσεων για το εξωτερικό κοινό

Τα εταιρικά μέσα ενδιαφέρουν οποιοδήποτε κοινό-στόχο. Είναι μόνο σημαντικό οι εργαζόμενοι που παράγουν δημοσιεύσεις να κατανοούν ξεκάθαρα σε τι προορίζονται.

Έχει αποδειχθεί ότι τα μυστικά της αποτελεσματικότητας των εταιρικών μέσων βρίσκονται στο γεγονός ότι χάρη σε αυτά, οι συνεργάτες βλέπουν την εταιρεία που είναι ο ιδρυτής μιας τέτοιας έκδοσης ως έναν πραγματικά αξιόπιστο, ισχυρό και σταθερό σύμμαχο. Αυτή η λειτουργία ονομάζεται εμπορική, σημειώνοντας ότι έχει σκοπό να κάνει την επιχείρηση πιο ελκυστική τόσο για τους συνεργάτες όσο και για τους νέους πελάτες. Οι πελάτες βλέπουν τον εκδότη ως έναν κατασκευαστή με πολύ κύρος που τα πάει πολύ καλά και προσφέρει προϊόντα εξαιρετικής ποιότητας. Ως εκ τούτου - αυξημένη πίστη και ζήτηση των καταναλωτών.

Υπάρχουν παραδείγματα εταιρικών μέσων που έχουν γίνει μια ολοκληρωμένη πλατφόρμα όπου οι πελάτες επικοινωνούν με την εταιρεία. Εδώ δεν μπορούν να αναρτηθούν μόνο κριτικές θέσεων εργασίαςεπιχειρήσεις, αλλά και προτάσεις που θα βοηθήσουν στη βελτίωση προϊόντων και υπηρεσιών.

Πώς διανέμονται οι εταιρικές εκδόσεις;

Οι ιδιαιτερότητες του κοινού-στόχου που στοχεύουν τα μέσα ενημέρωσης επηρεάζουν άμεσα τα σχήματα διανομής εταιρικών εκδόσεων. Εάν μιλάμε για ένα ευρύ κοινό πελατών της αλυσίδας λιανικής, τότε σε αυτήν την περίπτωση οι ακόλουθες επιλογές διανομής θα είναι πραγματικά παραγωγικές:

• παράδοση εφημερίδων στα γραμματοκιβώτια;
• ανάρτηση φυλλαδίων στις πόρτες.

Αλλά με την κυκλοφορία μιας γυαλιστερής έκδοσης που προορίζεται για VIP πελάτες, η παράδοση πρέπει να οργανωθεί όχι μόνο στο γραφείο, αλλά προσωπικά στον παραλήπτη. Τα γενικά κανάλια διανομής είναι κατάλληλα για τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά προγράμματα. Αλλά εδώ πρέπει να καταλάβετε ότι μόνο όσοι ενδιαφέρονται πραγματικά για πληροφορίες αυτού του προφίλ θα παρακολουθήσουν και θα ακούσουν τέτοια προγράμματα. Εφόσον οι ιστορίες τοποθετούνται σε άλλα μέσα, θα πρέπει να εξετάσετε προσεκτικά το χρονοδιάγραμμα των προγραμμάτων, γιατί πρέπει απαραίτητα να ταιριάζει στο κοινό-στόχο σας. Πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη τα κανάλια μέσω των οποίων μπορείτε να ειδοποιήσετε τους πελάτες για νέο ενημερωτικό υλικό.

Όταν πρόκειται για δημοσιεύσεις για τους υπαλλήλους τους, αυτές διανέμονται στο σημείο ελέγχου ή στη ρεσεψιόν. Τα μέσα ενημέρωσης για τους πελάτες μπορούν να διανεμηθούν σε καταστήματα, καθώς και σε αστικές περιοχές που ταξιδεύουν καλά. Και μπορούν επίσης να πάνε στα γραφεία των εταιρειών πελατών.

Ανεξάρτητα από το πώς γίνεται η διανομή, είναι πολύ σημαντικό να σκεφτούμε την επιμελητεία όλων των παραδόσεων και τον σωστό σχεδιασμό τους, ο οποίοςθα ικανοποιήσει τις προτιμήσεις των αγοραστών.

Ενσωματωμένα πολυμέσα

Ενσωματωμένα μέσα ενημέρωσης είναι ένας τύπος εταιρικών εκδόσεων που διανέμονται στις μεταφορές (αεροπλάνα, τακτικά λεωφορεία, τρένα κ.λπ.). Σε αυτήν την περίπτωση, δεν είναι απαραίτητο ο ίδιος ο μεταφορέας να είναι ο εκδότης και ο ιδρυτής. Ένα παράδειγμα είναι το περιοδικό Atlant-Soyuz, το οποίο διανέμεται σε αεροσκάφη που εκμεταλλεύεται η κυβερνητική αεροπορική εταιρεία της Μόσχας.

Η περιοχή διανομής είναι ένα από τα χαρακτηριστικά με τα οποία γίνεται η ταξινόμηση των περιοδικών κατά την πτήση:

• δημοσιεύσεις που προορίζονται για επισκέπτες σε αεροδρόμια, σιδηροδρομικούς σταθμούς (Αεροδρόμιο Pulkovo, Vnukovo Airlines και παρόμοια),
• δημοσιεύσεις που διανέμονται απευθείας κατά τη διάρκεια πτήσεων ("Donavia", "S7. Magazine for business class επιβάτες").

Είναι επίσης δυνατή η διαίρεση σύμφωνα με το σύνολο των κοινωνικών χαρακτηριστικών, όταν διακρίνονται τέτοιοι τύποι μέσων επί του σκάφους:

• Για τακτικούς πελάτες, αλλοδαπούς επιβάτες ή πολίτες της Ρωσικής Ομοσπονδίας που ταξιδεύουν συχνά στο εξωτερικό.
• Για επιβάτες που πετούν συνεχώς σε business class σε πτήσεις εσωτερικού.
• Universal editions.

Μπορείτε επίσης να κατηγοριοποιήσετε εταιρικά μέσα κατά την πτήση κατά ηλικία:

• για παιδιά;
• για ενήλικες.

Εταιρικές διαδικτυακές εκδόσεις

Πριν από αρκετά χρόνια, Ρώσοι ερευνητές παρατήρησαν την ταχεία ανάπτυξη στην εμφάνιση των εταιρικών έντυπων εκδόσεων. Πολλές εταιρείες έχουν αγκαλιάσειτην ευκαιρία να συνομιλήσουν με το κοινό τους με αυτόν τον τρόπο, κυκλοφορώντας τον δικό τους εταιρικό τύπο. Ωστόσο, η παγκόσμια τάση τα τελευταία χρόνια είναι ότι η εκτύπωση του τύπου αυτού καθαυτού έχει επιβραδυνθεί. Ταυτόχρονα, τα εταιρικά διαδικτυακά μέσα γίνονται όλο και πιο δημοφιλή. Μεταξύ αυτών, αξίζει να επισημάνουμε τα εξής:

• επίσημοι ιστότοποι;
• σελίδες μέσων κοινωνικής δικτύωσης;
• κανάλια σε ιστότοπους φιλοξενίας βίντεο;
• ιστολόγια κ.λπ.

Τέτοιοι δίαυλοι επικοινωνίας δεν περνούν απαρατήρητοι όχι μόνο από εμπορικές, αλλά και μη εμπορικές δομές. Η ενεργή δραστηριότητα των εταιρειών στο Διαδίκτυο σας επιτρέπει να αντιμετωπίζετε τέλεια την προώθηση των υπηρεσιών ή/και των αγαθών τους. Αλλά και εταιρικά μέσα όπως τα νέα μέσα μπορούν να βελτιώσουν την εικόνα της εταιρείας, καθώς και να διαμορφώσουν την εταιρική κουλτούρα.

Γιατί οι εταιρικές εκδόσεις κυκλοφορούν στο διαδίκτυο;

Η δημιουργία εταιρικών μέσων στον Ιστό έχει γίνει συνηθισμένη. Τι ακριβώς παρακίνησε όμως τις επιχειρήσεις να συνδεθούν μαζικά στο διαδίκτυο; Υπάρχουν διάφοροι λόγοι και θα τους αναλύσουμε παρακάτω.

Πρώτον, ο λόγος έγκειται στο γεγονός ότι ολόκληρο το κοινό των εταιρειών μετακινείται σταδιακά στον Ιστό. Και αυτός ο αριθμός αυξάνεται συνεχώς. Έτσι, η ετήσια αύξηση είναι περίπου 11% (για ένα κοινό που έχει πρόσβαση στον Ιστό τουλάχιστον μία φορά το μήνα). Για το καθημερινό κοινό το ποσοστό αυτό είναι ακόμη μεγαλύτερο και ανέρχεται στο 15%. Παράλληλα, σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, δεν υπάρχει εποχική μείωση στο μερίδιο των χρηστών.

Τα καλύτερα εταιρικά μέσα αγκαλιάζουν τον Παγκόσμιο Ιστό επειδή βελτιώνεταιεπικοινωνία τόσο με εσωτερικούς όσο και με εξωτερικούς χρήστες. Χάρη στη σωστή αλληλεπίδραση με το πρώτο είδος κοινού, αναπτύσσεται μια εταιρική κουλτούρα. Και η επικοινωνία με τον δεύτερο τύπο σάς επιτρέπει να βελτιώσετε την εικόνα της εταιρείας και να αποκτήσετε ένα άλλο κανάλι για την πώληση αγαθών.

Ποιες πληροφορίες δημοσιεύουν οι εταιρείες στα διαδικτυακά μέσα;

Χρησιμοποιώντας εταιρικά διαδικτυακά μέσα, οι εταιρείες αναζητούν ακόμη και υπαλλήλους. Για παράδειγμα, η δημοφιλής εταιρεία επίπλων ΙΚΕΑ δημοσίευσε μια δοκιμή για πιθανούς υπαλλήλους στην επίσημη ιστοσελίδα της. Είναι με τον δελεαστικό τίτλο «Είμαστε σωστοί ο ένας για τον άλλον;» στον πόρο συλλέγει πληροφορίες σχετικά με αιτούντες που συμμορφώνονται με την εταιρική πολιτική της εταιρείας.

Το κανάλι YouTube της ρωσικής εταιρείας MindValley χρησιμοποιείται από τους ιδιοκτήτες του για να εξοικειώσει ένα μεγάλο κοινό με τις αξίες της εταιρείας. Παρέχει επίσης πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο σεβασμού αυτών των τιμών. Σε αυτό το πλαίσιο, τα ΜΜΕ διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο. Χάρη στους υπαλλήλους που ολοκλήρωσαν με επιτυχία μια εργασία τοποθετούνται στον ειδικά δημιουργημένο ενδοεταιρικό πόρο τους. Ταυτόχρονα, κάθε υπάλληλος της εταιρείας μπορεί να εκφράσει ευγνωμοσύνη για τη βοήθεια.

Για τους επίσημους ιστότοπους μεγάλων εταιρειών, δεν αποτελεί πλέον καινοτομία η τοποθέτηση καρτελών με τις αποστολές και τις αξίες των εταιρειών. Εδώ ο καταναλωτής μπορεί να εξοικειωθεί άμεσα με την κουλτούρα της εταιρείας. Οι στόχοι και οι στόχοι των διαδικτυακών εταιρικών μέσων έχουν γίνει αντικείμενο έρευνας σε πολλές επιστημονικές εργασίες. Αξίζει να σημειωθεί ότι από πολλές απόψεις αυτοί οι στόχοι συμπίπτουν με δημοσιεύσεις που λειτουργούν εκτός σύνδεσης.

Εταιρικές εκδόσεις ως εργαλείο για τη διαχείριση επιχειρήσεων

Όταν διαχειρίζονται διάφορες επιχειρηματικές διαδικασίες, τα κορυφαία στελέχη εταιρειών μπορούν να λειτουργούν με διαφορετικά περιουσιακά στοιχεία. Όμως οι τάσεις είναι τέτοιες που πρόσφατα δίνεται όλο και μεγαλύτερη προσοχή στα άυλα περιουσιακά στοιχεία. Αυτό είναι σημαντικό για τη διατήρηση της φήμης της εταιρείας στα μάτια των πελατών και της διοίκησης στα μάτια των εργαζομένων, καθώς και για τη δημιουργία μιας θετικής εικόνας της επιχείρησης. Για τη διαχείριση τέτοιων άυλων περιουσιακών στοιχείων, δεν μπορεί κανείς να κάνει χωρίς ένα καλά δομημένο σύστημα επικοινωνίας. Αυτό μπορεί να γίνει με τη βοήθεια αποτελεσματικών εργαλείων, τα οποία είναι εταιρικά μέσα.

Σήμερα το σύστημα εταιρικών εκδόσεων αποτελείται από:

• πολλές εκτυπώσεις;
• επίσημος ιστότοπος.

Αυτό το σύστημα είναι το πιο κοινό. Αλλά σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί επίσης να περιλαμβάνει ειδησεογραφικά ραδιοφωνικά και τηλεοπτικά προγράμματα που παράγονται με τη βοήθεια δικών τους ή τοπικών. Συχνά, μπορούν να χρησιμοποιηθούν άλλα μέσα επικοινωνίας με το κοινό-στόχο (για παράδειγμα, ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου).

Ο ρόλος των εταιρικών μέσων είναι δύσκολο να υπερεκτιμηθεί, επομένως η δημιουργία τους θα πρέπει να αντιμετωπίζεται όσο το δυνατόν πιο υπεύθυνα.