Αγοραστής πολυμέσων - ποιος είναι; Χαρακτηριστικά του επαγγέλματος

2024 Συγγραφέας: Howard Calhoun | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 10:23

Οι επιτυχημένες διαφημιστικές καμπάνιες πρέπει να στοχεύουν σε μια συγκεκριμένη ομάδα ατόμων, προκειμένου να βοηθήσουν μια επιχείρηση να προωθήσει αποτελεσματικά το προϊόν ή την υπηρεσία της. Οι εταιρείες χρειάζονται κάποιον που να κάνει έρευνα για τα μέσα ενημέρωσης, είτε πρόκειται για έντυπο, ραδιόφωνο, τηλεόραση ή το Διαδίκτυο, και κατανοεί πώς να προσεγγίσει καλύτερα τους καταναλωτές αυτών των μέσων. Έτσι, προσλαμβάνουν έναν αγοραστή μέσων για να βοηθήσει με τις ερευνητικές και επιχειρηματικές πτυχές της διαφήμισης. Αυτοί οι μεσάζοντες βοηθούν στη διεξαγωγή διαφημιστικών εκστρατειών.

Περιγραφή επαγγέλματος αγοραστή μέσων

Στο μεγαλύτερο μέρος, οι δραστηριότητες διαφήμισης και μάρκετινγκ εξαρτώνται από την ύπαρξη των κατάλληλων πλατφορμών για την προσέγγιση του κατάλληλου κοινού-στόχου. Το έντυπο, το ραδιόφωνο, η τηλεόραση, ο κινηματογράφος και το Διαδίκτυο είναι κρίσιμες πλατφόρμες μέσων μέσω των οποίων διαφημίζονται και πωλούνται αγαθά και υπηρεσίες. Αυτοί οι τύποι μέσων είναι η βάση στη δουλειά ενός αγοραστή μέσων, η οποία, μεταφρασμένη στα ρωσικά, κυριολεκτικά ακούγεται σαναγοραστής πολυμέσων. Τέτοιοι ειδικοί αποκτούν χώρο για διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης. Επίσης, παρακολουθούν τα μέσα, αξιολογούν την απόδοση ορισμένων πλατφορμών και καναλιών μέσων και, στη συνέχεια, λαμβάνουν σημαντικές αποφάσεις σχετικά με το πού θα έχει καλύτερη απόδοση μια διαφημιστική καμπάνια, προσεγγίζει αποτελεσματικά την πλειοψηφία του κοινού-στόχου και προσελκύει νέους αγοραστές του προϊόντος ή της υπηρεσίας.

Οι αγοραστές πολυμέσων συνήθως εργάζονται μαζί με σχεδιαστές μέσων για να εφαρμόσουν στρατηγικές διαφήμισης με γνώμονα τα μέσα για τους πελάτες τους. Οι αγοραστές μέσων πραγματοποιούν εκτεταμένη έρευνα και στοχεύουν δημογραφικά στοιχεία για συγκεκριμένες καμπάνιες. Στη συνέχεια συνεργάζονται με υπεύθυνους σχεδιασμού μέσων για να αναπτύξουν στρατηγικές αγοράς μέσων που θα επιτύχουν το επιθυμητό επίπεδο κάλυψης.

Για να παραμένουν ενημερωμένοι, οι αγοραστές μέσων πρέπει να παρακολουθούν τους βασικούς δείκτες απόδοσης των διαφημιστικών καμπανιών. Για παράδειγμα, μπορούν να αξιολογήσουν δεδομένα που σχετίζονται με τη διανομή ορισμένων καναλιών μέσων. Επιπλέον, μπορούν να χρησιμοποιούν εργαλεία ανάλυσης ιστού για την παρακολούθηση διαδικτυακών καμπανιών.

Η δουλειά τους είναι να χτίζουν σχέσεις με πρακτορεία πωλήσεων μέσων και πιθανούς πελάτες. Αναλύουν την επιτυχία ορισμένων καμπανιών και διαπραγματεύονται με πρακτορεία πωλήσεων διαφημιστικού χώρου για να κάνουν σημαντικές προσαρμογές και αλλαγές.

Οι αγοραστές πολυμέσων πρέπει επίσης να είναι οικονομικά ενήμεροι, καθώς θα τους επιφορτιστεί με έναν προϋπολογισμό που θα έπρεπε εύλογανα δαπανηθούν. Παρακολουθούν συναντήσεις με πελάτες, κάνουν παρουσιάσεις και αναφέρουν τα αποτελέσματα των καμπανιών που έχουν αναπτύξει.

Μισθός

Οι περισσότεροι αγοραστές πολυμέσων εργάζονται για ολοκληρωμένες εταιρείες πολυμέσων. Ωστόσο, ορισμένες μεγάλες εταιρείες ή οργανισμοί με τα δικά τους τμήματα διαφήμισης και μάρκετινγκ θέλουν επίσης να τους προσλάβουν στην ομάδα τους.

Για όσους είναι νέοι στον κλάδο αγοράς μέσων που ξεκινούν την πρώτη τους δουλειά, τα επίπεδα μισθών κυμαίνονται από 30.000 έως 55.000 ρούβλια το μήνα. Οι πιο έμπειροι εκπρόσωποι του επαγγέλματος μπορούν να κερδίζουν από 100.000 έως 200.000 ρούβλια το μήνα.

Ώρες εργασίας

Οι αγοραστές πολυμέσων τείνουν να εργάζονται στο γραφείο, καθώς πολλές από τις ευθύνες τους μπορούν να διεκπεραιωθούν μέσω τηλεφώνου και διαδικτυακής επικοινωνίας. Ωστόσο, μπορεί να είναι απαραίτητο να επισκέπτεστε σημαντικούς πελάτες και πρακτορεία μέσων κατά καιρούς.

Οι ώρες εργασίας είναι επίσης αρκετά τυπικές, εκτός από τις περιόδους έναρξης της καμπάνιας που είναι δυνατό να εργαστείτε μέχρι αργά για να τηρηθούν οι προθεσμίες. Επιπλέον, ένα σημαντικό μέρος της δουλειάς ενός αγοραστή πολυμέσων περιλαμβάνει την επαφή με πελάτες, επιχειρηματικούς εταίρους και άλλους επαγγελματίες του κλάδου μετά από μια τυπική εργάσιμη ημέρα.

Απαιτούμενα προσόντα

Πτυχία, διπλώματα ή άλλα επαγγελματικά προσόντα που σχετίζονται με μέσα ενημέρωσης ή επιχειρηματικούς κλάδους προτιμώνται εδώ, αν και υποψήφιοι από άλλους τομείς μπορούν επίσης να υποβάλουν αίτηση για μια θέση αγοραστή μέσων.

Το πτυχίο ή τα επαγγελματικά προσόντα δεν είναι τόσο σημαντικά. Εάν ο υποψήφιος έχει αναλυτικές, οργανωτικές και επικοινωνιακές δεξιότητες, σίγουρα μπορεί να διαπρέψει προς αυτή την κατεύθυνση.