Πώς να κάνετε ένα σχέδιο πολυμέσων. Παράδειγμα σχεδίων πολυμέσων

2024 Συγγραφέας: Howard Calhoun | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2024-01-17 18:46

Όταν πρόκειται να παραγγείλουμε διαφημίσεις στα τοπικά μέσα ενημέρωσης, για να πραγματοποιήσουμε μια διαφημιστική καμπάνια, σκιαγραφούμε ηθελημένα μια συγκεκριμένη λίστα ενεργειών. Σε επαγγελματικούς κύκλους, μια τέτοια λίστα έχει λάβει ένα ειδικό όνομα - ένα σχέδιο πολυμέσων.

Με την ανάπτυξη της θεωρητικής και πρακτικής γνώσης σε αυτόν τον τομέα, κατέστη δυνατό να βρεθεί ένα κατάλληλο παράδειγμα σχεδίων μέσων. Θα παρουσιάσει ήδη τους βασικούς άξονες δράσης και συγκεκριμένες προωθητικές ενέργειες με ενδείξεις κόστους. Αυτό θα κάνει τα πράγματα πιο εύκολα γιατί δεν θα χρειαστεί να τα φτιάξετε και ελπίζετε ότι θα λειτουργήσει.

Εταιρικό πρόγραμμα πολυμέσων: ένα παράδειγμα για ένα κτηματομεσιτικό γραφείο

Το σχέδιο καταρτίστηκε για ένα μικρό πρακτορείο, δίνονται οι μέσες τιμές για την εργασία των ειδικών, για την προετοιμασία και την εκτύπωση προϊόντων εκτύπωσης. Δεν δίνονται πανό και σερπαντίνες, περίπτερα, αφίσες στο γραφείο, αφού ως παράδειγμα λαμβάνεται ένας οργανισμός που ήδη δραστηριοποιείται στην αγορά. Οι δωρεάν πηγές διαφήμισης (πίνακες ανακοινώσεων στο Διαδίκτυο) δεν περιλαμβάνονται επίσης στη λίστα.

Όνομα καμπάνιας	Εκδηλώσεις	Ποσότητα και κόστος
Απομένουμε	1 αυτοκόλλητο για 1 τομέα (απόσταση, για παράδειγμα, από το γραφείο - 5 μέτρα περίπου)	Ανά εβδομάδα: - 1000 Αγορά Φέιγ βολάν; - 1000 Αλλαγή; - 1000 "Προς Πώληση"; - 1000 είναι η καθολική επιλογή. Σύνολο: 16.800 RUB
Διαφήμιση μέσων	Κατηγορία "Ιδιωτικές ανακοινώσεις"	600 τρίψτε για 1 την εβδομάδα. Σύνολο: 2400 RUB
Διαφήμιση εικόνας	Πληρωμή με τη μορφή διαφημίσεων σε ιδιωτικό τμήμα στις εφημερίδες της πόλης	2000 - 1 φορά.
	Με τη μορφή διαφημιστικού άρθρου σε εξειδικευμένο περιοδικό	8000 RUB ανά μήνα.
Φυλλάδια ανά γραμματοκιβώτια	Συνήθως σε σπίτια στο κέντρο της πόλης (ή στην περιοχή)	Για 1 σπίτι - 144 φυλλάδια. Κατά μέσο όρο παίρνονται 7 σπίτια το μήνα. 1000 φυλλάδια για 1500 ρούβλια. + η δουλειά της κολλητής. Σύνολο: 2000 ρούβλια
Συμμετοχή σε εκθέσεις	Προετοιμασία μπροσούρων, επαγγελματικών καρτών, αφισών	Κατά μέσο όρο, περίπου 1000 ρούβλια. και το έργο των ειδικών των πρακτορείων.
Διανομή φυλλαδίων (με ημερολόγιο, αριθμούς ταξί, λίστα αργιών, τηλεφωνικούς αριθμούς υπηρεσιών κ.λπ. στο πίσω μέρος)		500 τεμάχια το μήνα - 1000 ρούβλια. (μαζί με το έργο του υποκινητή)
Τηλεφωνική πρόσκληση για δωρεάν συμβουλέςειδικοί, ψυχρές κλήσεις		Πληρωμή για την εργασία ενός διευθυντή πωλήσεων: 1 ώρα - 75 ρούβλια. (χωρίς τόκο από τη συναλλαγή). Διαρκεί 1-2 ημέρες την εβδομάδα. Σύνολο: 4800 ανά μήνα
Διαφήμιση στο Διαδίκτυο	Banner στις μηχανές αναζήτησης	1500 χιλιάδες το μήνα.
Συνεργασία με συνεργάτες	Ανταλλαγή επαγγελματικών καρτών για τοποθέτηση σε γραφεία κατασκευών, ασφαλιστικών εταιρειών, τραπεζικών γραφείων	Πληρωμή για εργασία με courier: 1 ώρα την εβδομάδα - 50 ρούβλια Οι ίδιες οι επαγγελματικές κάρτες: 300 ρούβλια Σύνολο: 350 ρούβλια
	Δημιουργία συλλογικών μπροσούρων	Το κόστος των φυλλαδίων κατανέμεται εξίσου: 1000 ρούβλια. για 1000 μπροσούρες (εάν συμμετέχουν 3 από τους συνεργάτες σας).
Τεύχος εφημερίδας		300 RUB - 1 αντίγραφο, 50 μπορούν να διανεμηθούν το μήνα Εργασία κούριερ, δημοσιογράφου (2000 ρούβλια), σχεδιαστή διάταξης (500 ρούβλια) Σύνολο: 17.500 RUB
Σύνολο		58 350 RUR

Απαιτείται ένα παράδειγμα σχεδίων μέσων σε σχέση με την πόλη σας, θα υποδεικνύει συγκεκριμένες πηγές διαφήμισης. Και όμως, θα πρέπει να παρακολουθείτε συνεχώς την αποτελεσματικότητά του: καταχωρήστε απαντήσεις, αναζητήστε τις πιο επιτυχημένες πηγές.

Το ακόλουθο παράδειγμα ενός σχεδίου μέσων διαφημιστικής καμπάνιας έχει σχεδιαστεί για ένα περιοδικό εκκίνησης.

Προώθηση εφημερίδας ή περιοδικού

Εκδήλωση προώθησης	Περιοδικότητα	Κόστος
Αποστολή μηνυμάτων email σε όλους τους πιθανούς διαφημιστές	Μία φορά την εβδομάδα	Εργασία διευθυντή γραφείου με μισθό ή διευθυντή εξ αποστάσεως - 50 ρούβλια. ανά ώρα.
Τηλεφωνικές προσφορές	Δύο εβδομάδες πριν από την κυκλοφορία, εντός 4 ημερών	Η εργασία ενός διευθυντή πωλήσεων (για το 3% τοις εκατό του προσελκύόμενου πελάτη).
Ανάρτηση διαφημίσεων στις εισόδους και τους πίνακες της πόλης	Μία φορά	Χαρτί, εκτύπωση (φυσίγγιο) – 700 ρούβλια Αγγελίες ανάρτησης εργασίας: 1 σελ. ανά τεμάχιο Αντίγραφα - 2000. Σύνολο: 2700 ρούβλια
Ραδιοφωνική ειδοποίηση κατοίκων της πόλης	60 έξοδοι την ημέρα, κάθε μέρα για ένα μήνα	Εφάπαξ - 1000 ρούβλια. για την κατασκευή. 900 ανά μήνα για εξόδους.
Δελτία τύπου διαδικτυακά	Δημοσίευση μία φορά σε δωρεάν πύλες, στη συνέχεια ενημερώστε κάθε τρεις μήνες, προσθέστε νέες σχετικά με προσφορές και ενδιαφέρουσες προσφορές	Μόνο για την εργασία ενός διευθυντή γραφείου ή διευθυντή μέσων (100 ρούβλια την ώρα). Το ίδιο το κείμενο ή μέσω ειδικών - 100 ρούβλια Σύνολο: 500 ρούβλια
Προσθήκη σε καταλόγους πολυμέσων	Αναζήτηση χώρων και καταλυμάτων	Μόνο για εργασία:50 r. ανά ώρα. Σύνολο: 200 ρούβλια
Διαφήμιση επί πληρωμή στα περιοδικά μέσα της πόλης	Σε εφημερίδες και περιοδικά διαφημιστικό άρθρο 800 χαρακτήρων (2 φορές)	5000 RUB - εφημερίδα, τον επόμενο μήνα - 8000 ρούβλια. σε ένα περιοδικό.
Διανομή θεμάτων σε καταστήματα υψηλής επισκεψιμότητας (εμπορικά κέντρα, σούπερ μάρκετ, γραφεία συνεργατών και διαφημιστές)	Μία φορά το μήνα	Εργασία ταχυμεταφορών - 50 ρούβλια. σε ώρα. Χρειάζεται 1 εργάσιμη ημέρα. Σύνολο: 400 ρούβλια
Διαφήμιση σε διαφημιστικές πινακίδες πόλεων	Κέντρο 2τμχ για 1 μήνα	15 χιλιάδες ρούβλια το καθένα Σύνολο: 30.000 RUB
Σύνολο		$43.750

Πώς να κάνετε ένα σχέδιο πολυμέσων

Ένα παράδειγμα είναι, φυσικά, καλό. Όμως κάθε επιχείρηση έχει τα δικά της χαρακτηριστικά. Επομένως, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τα βασικά του σχεδιασμού μέσων.

Σωστά επιλεγμένες πηγές διαφήμισης (σύμφωνα με την εξειδίκευσή σας, σχεδιασμένες για το κοινό-στόχο), μορφές διαφήμισης, μέρη για την τοποθέτησή της και τον αριθμό των κυκλοφοριών ανά μήνα - αυτές είναι οι πληροφορίες που πρέπει να αντικατοπτρίζονται στο σχέδιο, και όχι μόνο. Ένα σαφές χρονοδιάγραμμα τοποθέτησης είναι ευπρόσδεκτο, το οποίο δείχνει την εναλλαγή συγκεκριμένων προωθητικών ενεργειών. Αυτό διευκολύνει την παρακολούθηση της αποτελεσματικότητας μιας συγκεκριμένης μορφής δραστηριότητας.

Το παράδειγμα των σχεδίων μέσων που δίνεται σε αυτό το άρθρο δεν είναι σαφές και συγκεκριμένο και απαιτεί λεπτομερή αναθεώρηση σε σχέση μεσυγκεκριμένη πόλη και συγκεκριμένες πηγές διαφήμισης. Για παράδειγμα: εφημερίδα "Λουλούδια στον κήπο" - banner 200 x 300, τοποθέτηση - 1 σελίδα, αριθμός τευχών - 2 φορές το μήνα.

Προϋπολογισμός διαφημιστικής καμπάνιας

Στο σχεδιασμό διαφημιστικών καμπανιών, ένα στοίχημα στην αποταμίευση είναι ευπρόσδεκτο. Σε εκείνες τις πηγές όπου αξίζει να τοποθετήσετε διαφημίσεις, μπορείτε να το παραγγείλετε στη χαμηλότερη τιμή για έξι μήνες εκ των προτέρων.

Προτεραιότητες

Επιπλέον, κάθε παράδειγμα σχεδίων μέσων αντικατοπτρίζει τους στρατηγικούς στόχους και τις δραστηριότητες του πελάτη. Ανταποκρίνεται δηλαδή στις προτεραιότητες της εταιρείας. Στην περίπτωση μιας εφημερίδας, πρόκειται για μια λαμπερή εμφάνιση, μια δήλωση προς τον πληθυσμό και τους πιθανούς διαφημιστές για την ύπαρξή της. Στην περίπτωση ενός κτηματομεσιτικού γραφείου, σκοπός των διαφημιστικών καμπανιών είναι η αύξηση του ήδη υπάρχοντος σταθερού εισοδήματος.

Επομένως, δεν μπορείτε απλώς να πάρετε το παράδειγμα σχεδίων μέσων και να τα χρησιμοποιήσετε χωρίς να τα επεξεργαστείτε ξανά: χωρίς να εισάγετε τις μέγιστες λεπτομέρειες, χωρίς να λάβετε υπόψη τις δυνατότητες εξοικονόμησης πόρων του προϋπολογισμού για διαφήμιση, και ακόμη περισσότερο χωρίς να αξιολογήσετε κύριος στόχος του σχεδίου, η συμμόρφωσή του με την προτεραιότητα ανάπτυξης της εταιρείας.