Δημιουργία εταιρικής ταυτότητας: διαδικασία και χαρακτηριστικά

2024 Συγγραφέας: Howard Calhoun | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 10:23

Η εταιρική ταυτότητα για την εταιρεία είναι το ισχυρότερο εργαλείο προβολής στην αγορά. Πρέπει να ανταποκρίνεται στις κοινωνικο-ψυχολογικές ανάγκες των καταναλωτών, τις ιδέες και τις προσδοκίες τους. Η δημιουργία εταιρικής ταυτότητας για μια εταιρεία είναι μια αρκετά περίπλοκη διαδικασία. Περιλαμβάνει τη λύση πολλών δημιουργικών και οργανωτικών ζητημάτων. Εξετάστε περαιτέρω πώς γίνεται η δημιουργία στοιχείων εταιρικής ταυτότητας.

Σχετικότητα του ζητήματος

Σήμερα, πολλοί ηγέτες τόσο μεγάλων όσο και μικρών οργανισμών καταλήγουν στο συμπέρασμα ότι η δημιουργία ενός brand και της εταιρικής ταυτότητας είναι ένας από τους βασικούς τομείς στο έργο της προώθησης της αγοράς. Ωστόσο, πρέπει να καταλάβετε ότι δεν μπορεί κάθε οργανισμός να λάβει τα απαραίτητα μέτρα στην αρχή των δραστηριοτήτων του. Το πρόβλημα είναι ότι δεν υπάρχουν αρκετά διαθέσιμα χρήματα. Η κύρια δυσκολία έγκειται στην κατανόηση της εικόνας σας, η ιδέα της οποίας αποτελεί τη βάση της εταιρικής ταυτότητας. Εάν ένας οργανισμός ξεκινήσει να εργάζεται χωρίς τα σύμβολά του, τότε αυτό μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την εικόνα του. Η δημιουργία εταιρικής ταυτότητας και λογότυπου θα σας επιτρέψει να ξεχωρίσετε από τη μάζα των ανταγωνιστών. Εάν η ικανότητα του οργανισμούείναι περιορισμένα, είναι απαραίτητο να χρησιμοποιηθεί τουλάχιστον ένα ελάχιστο σύνολο εξαρτημάτων. Ανάμεσά τους, για παράδειγμα, μπορεί να υπάρχει ένα σλόγκαν, ένα εμπορικό σήμα, κατασκευασμένο σε συγκεκριμένο χρωματικό συνδυασμό.

Σχέδιο

Η ανάπτυξη (δημιουργία) της εταιρικής ταυτότητας πραγματοποιείται σε διάφορα στάδια:

1. Πραγματοποιήστε έρευνα αγοράς.
2. Διατυπώστε τη βασική ιδέα που θα εκφραστεί στο στυλ. Θα αντικατοπτρίζει την εικόνα που πρέπει να διαμορφωθεί στο μυαλό των καταναλωτών.
3. Σχεδίαση των κύριων στοιχείων.
4. Νομική προστασία.

Έρευνα

Στην πορεία τους πραγματοποιείται μελέτη των κατευθύνσεων του οργανισμού, των προϊόντων του, της αγοράς πωλήσεων και του κοινού-στόχου. Η δημιουργία εταιρικής ταυτότητας συνοδεύεται από ανάλυση των μέσων εξατομίκευσης των ανταγωνιστών, των επιμέρους στοιχείων τους. Αυτό είναι απαραίτητο για να αποφευχθεί η επανάληψη των ιδεών άλλων ανθρώπων, ακόμη και σε ορισμένες λεπτομέρειες. Στο στάδιο της έρευνας μάρκετινγκ, είναι επίσης σκόπιμο να αναλυθούν τα καταχωρημένα μέσα εξατομίκευσης.

Εικόνα

Στο τέλος του πρώτου σταδίου, διατυπώνεται η κύρια ιδέα. Όπως προαναφέρθηκε, θα πρέπει να αντιστοιχεί στην εικόνα του οργανισμού. Η δημιουργία μιας εταιρικής ταυτότητας στοχεύει στη δημιουργία μιας συγκεκριμένης εικόνας. Σκεπτόμενος μέσα από την ιδέα, είναι απαραίτητο να καθοριστεί τι είδους οργανισμός θα φαίνεται στους καταναλωτές: συντηρητικός ή σύγχρονος, δημιουργικός ή σταθερός, διασκεδαστικός ή σοβαρός κ.λπ. Η ιδέα πρέπει να ταιριάζει με την εικόνα. Προσεγγίσεις στη διατύπωσή του μπορούν να είναιχρησιμοποιήστε εντελώς διαφορετικά, αλλά το στυλ θα θεωρηθεί επιτυχημένο εάν μεταφέρει την ουσία της εταιρείας, τη φιλοσοφία, τον χαρακτήρα, τις αξίες, την αποστολή της, αντανακλά τις αρχές της εργασίας, την κατάσταση και τις προτεραιότητες. Ταυτόχρονα, όλα τα στοιχεία που χαρακτηρίζουν τον οργανισμό πρέπει να είναι εξαιρετικά ξεκάθαρα στον καταναλωτή.

Σημαντική στιγμή

Η δημιουργία εταιρικής ταυτότητας δεν συνεπάγεται εξήγηση στο εμπορικό σήμα ολόκληρης της ιδεολογίας του οργανισμού. Το καθήκον των μέσων εξατομίκευσης είναι να ενισχύσουν τις δηλώσεις της οικονομικής οντότητας που γίνονται μέσω άλλων τηλεπικοινωνιακών καναλιών. Αυτό, ειδικότερα, αφορά τη διαφήμιση στο ραδιόφωνο, την τηλεόραση και τον Τύπο. Επί του παρόντος, στην εγχώρια πρακτική, η δημιουργία εταιρικής ταυτότητας για μια επιχείρηση συχνά καταλήγει στο συνηθισμένο παιχνίδι με το όνομα. Φυσικά, πολλοί σχεδιαστές παίρνουν αξέχαστες και πρωτότυπες λύσεις. Ωστόσο, στις περισσότερες περιπτώσεις δεν επιτρέπουν τη μετάδοση αυτής ή της άλλης πληροφορίας, δεν προκαλούν τους απαραίτητους συσχετισμούς.

Κοινό-στόχος

Η δημιουργία μιας εταιρικής ταυτότητας περιλαμβάνει τη διαμόρφωση μιας ιδέας που όχι μόνο αντικατοπτρίζει την εικόνα του οργανισμού, αλλά καλύπτει και τις ανάγκες της κοινωνίας. Σε αυτή την περίπτωση, καλό είναι να εστιάσετε στο μέσο επίπεδο καταναλωτή. Κατά την ανάπτυξη ενός στυλ, θα πρέπει να αποφεύγεται η χρήση δύσκολων στην προφορά, άγνωστων λέξεων και πολύπλοκων στοιχείων. Η λύση πρέπει να ανταποκρίνεται στις κοινωνικο-ψυχολογικές ανάγκες των ανθρώπων. Αυτό θα σας βοηθήσει να προωθήσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας πιο γρήγορα.

Κλειδίαπαιτήσεις

Η δημιουργία εταιρικής ταυτότητας περιλαμβάνει την τήρηση ορισμένων κανόνων:

1. Συνοπτικότητα και απλότητα. Το λογότυπο δεν πρέπει να περιέχει σύνθετες συνθέσεις, δυσανάγνωστα στοιχεία, μεγάλο αριθμό λεπτομερειών. Πρέπει να γίνεται αντιληπτό με ακρίβεια και ταχύτητα. Από αυτή την άποψη, το όνομα της εταιρείας θα πρέπει να αποτελείται από 4-7 γράμματα.
2. Μοναδικότητα. Το λογότυπο πρέπει να ξεχωρίζει και να είναι πρωτότυπο. Σήμερα, τα γραμματόσημα υπάρχουν σε πολλά στυλ. Ως αποτέλεσμα, πολλές εικόνες συγχωνεύονται μεταξύ τους. Η μοναδικότητα του λογότυπου μπορεί να εκφραστεί στην επιλογή της αρχικής γραμματοσειράς. Μπορείτε να προσθέσετε στοιχεία σε αυτό που υποδεικνύουν τον σκοπό του προϊόντος, τα χαρακτηριστικά της εργασίας του οργανισμού, την κατάστασή του.
3. Συνεταιρισμός. Ένα λογότυπο δεν πρέπει μόνο να είναι εντυπωσιακό και πρωτότυπο. Ένα εμπορικό σήμα πρέπει να σχηματίζει ορισμένες ενώσεις. Ταυτόχρονα, δεν μπορεί να γίνει εντελώς πανομοιότυπο με προϊόντα. Θα πρέπει να θυμόμαστε ότι ένα εμπορικό σήμα είναι πρωτίστως ένα σύμβολο, μια εικόνα. Θα πρέπει να έχει μια ορισμένη ίντριγκα, ένα μυστήριο που δημιουργεί τις σωστές συσχετίσεις με τον καταναλωτή.

Αισθητική

Όταν δημιουργείτε ένα στυλ, θα πρέπει να αποκλείεται κάθε πιθανότητα διφορούμενης αντίληψης. Επιπλέον, ένα εμπορικό σήμα πρέπει να προκαλεί μόνο θετικά συναισθήματα. Για να αυξήσετε την ελκυστικότητα του λογότυπου, μπορείτε να το περιβάλετε σε γεωμετρικό σχήμα. Εάν πρόκειται να χρησιμοποιηθεί ένα τετράγωνο ή ένας κύκλος, τότε τα στοιχεία που βρίσκονται σε αυτά θα πρέπει να είναι φωτεινά και πρωτότυπα.

Πολυχρηστικότητα

Πρέπεινα θυμάστε ότι το λογότυπο θα χρησιμοποιηθεί για διαφορετικούς σκοπούς. Ειδικότερα, για εκτύπωση επαγγελματικών καρτών, φυλλαδίων, αφισών, πανό. Όλα αυτά τα διαφημιστικά εργαλεία έχουν διαφορετική κλίμακα. Κατά συνέπεια, το λογότυπο πρέπει να είναι σε μορφή που να μπορεί να προσαρμοστεί σε ένα συγκεκριμένο μέγεθος. Ένα εμπορικό σήμα πρέπει να είναι κατασκευασμένο με τέτοιο τρόπο ώστε να μπορεί να διαβαστεί καλά από διαφορετικά μέσα. Ιδιαίτερη προσοχή πρέπει να δοθεί στην αντίθεση και τη χρωματική γκάμα. Όλα τα στοιχεία του λογότυπου πρέπει να είναι ευδιάκριτα ασπρόμαυρα.

Διαβατήριο προτύπων

Περιέχει οδηγίες για τη σωστή χρήση του λογότυπου σε διάφορα μέσα. Το διαβατήριο προτύπων είναι απαραίτητο στη διαδικασία κατασκευής διαφημιστικών προϊόντων, καθώς συμβάλλει στην εισαγωγή συμβόλων χωρίς παραμόρφωση. Το περιεχόμενο των οδηγιών θα εξαρτηθεί από το έργο της εκστρατείας δημοσίων σχέσεων, το είδος της δραστηριότητας του ίδιου του οργανισμού. Κατά κανόνα, το διαβατήριο αναφέρει:

1. Χρώματα επωνυμίας (RGB, CMYK, Pantone).
2. Αναλογίες του λογότυπου. Κατά κανόνα, τοποθετείται εντός του πλέγματος συντεταγμένων κλίμακας με την ένδειξη των παραμέτρων.
3. Γραμματοσειρές.
4. Πρότυπα και ιδιαιτερότητες σχεδιασμού επίσημων εντύπων, αναμνηστικών, εσωτερικής διακόσμησης, συσκευασίας κ.λπ.

Συνιστάται να περιγράψετε τα χαρακτηριστικά της χρήσης του λογότυπου. Για παράδειγμα, αξίζει να επισημανθεί ότι είναι απαράδεκτο να το τοποθετείτε σε μη ομοιόμορφο φόντο, να χρησιμοποιείτε μεμονωμένα στοιχεία του ή να προσθέτετε πρόσθετες λεπτομέρειες. Στο διαβατήριο, μπορείτε να ορίσετε απαγόρευση αντιστροφής του εμπορικού σήματος. Συνιστάται να επισυνάψετε και στο έργο του λογότυπουπεριγραφή συμβόλων, ονομασίες, επιθυμητές συσχετίσεις.