2025 Συγγραφέας: Howard Calhoun | calhoun@techconfronts.com. Τελευταία τροποποίηση: 2025-01-24 13:14
Μέχρι πολύ πρόσφατα, η ρωσική αγορά ήταν απρόσιτη σε επαγγελματίες όπως έμπορος, υπεύθυνος επωνυμίας, υπεύθυνος εκδηλώσεων κ.λπ. Το σοβιετικό σύστημα διαχείρισης δεν έπαιρνε καθόλου σοβαρά τέτοια επαγγέλματα. Ακόμη και σήμερα, εξακολουθούν να υπάρχουν εταιρείες που δεν δίνουν σημασία στην έρευνα μάρκετινγκ, την προώθηση και το branding. Αν συγκρίνουμε αυτήν την κατάσταση με τη δυτική αγορά, τότε δεν υπάρχει ούτε μία εταιρεία που να πουλά αγαθά ή υπηρεσίες χωρίς τη συμμετοχή εμπόρων.
Ορισμός
Ο διαχειριστής επωνυμίας είναι ένας ειδικός που ασχολείται με την ολοκληρωμένη προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Ένα τέτοιο επάγγελμα περιλαμβάνει μια σειρά από πολύ περίπλοκα καθήκοντα που απαιτούν ειδικές γνώσεις και δεξιότητες. Ο brand manager, του οποίου τα καθήκοντα είναι να δημιουργεί μια εικόνα της εταιρείας στο μυαλό των αγοραστών, πρέπει να έχει υψηλές επικοινωνιακές δεξιότητες, καθώς και να μπορεί να ανταποκρίνεται γρήγορα σε ξαφνικά μεταβαλλόμενες συνθήκες, να αναλύει ψυχολογικά τις προτιμήσεις και τις κρίσεις.
Πεδίο δραστηριότητας
Περίεργα, αλλά οι ειδικοί σε αυτό το επάγγελμα είναι περιζήτητοιπρακτικά σε όλους τους τομείς της οικονομικής και εμπορικής δραστηριότητας. Φυσικά, οι διαχειριστές επωνυμιών B2B και B2C διαφέρουν πολύ στις λειτουργικές τους αρμοδιότητες, αλλά αυτό σε καμία περίπτωση δεν μειώνει τη σημασία τους.
Σε οποιονδήποτε τομέα, ένας διαχειριστής επωνυμίας πρέπει να δημιουργήσει μια τέτοια εικόνα για το προϊόν ή την υπηρεσία που προωθείται ώστε οι άνθρωποι να αρχίζουν να πιστεύουν ότι το προτεινόμενο προϊόν είναι ζωτικής σημασίας για αυτούς. Έτσι, τα σωστά εκτελούμενα καθήκοντα μπορούν να μειώσουν το κόστος της διαφήμισης και άλλων μεθόδων προώθησης.
Βασικά χαρακτηριστικά
Πολλές εταιρείες δεν κατανοούν πλήρως τον ρόλο του brand manager. Για το λόγο αυτό, κατά την ανάλυση του επόμενου υποψηφίου, η διοίκηση δεν δίνει σημασία στις βασικές δεξιότητες και γνώσεις.
Πρώτον, ένας διαχειριστής επωνυμίας πρέπει να έχει μια ιδέα για την παγκόσμια εμπειρία της προώθησης μάρκετινγκ: εκείνες τις μεθόδους που απέτυχαν και τις δραστηριότητες που έφεραν πρωτοφανή επιτυχία. Τέτοιες γνώσεις θα βοηθήσουν στην επιλογή μιας στρατηγικής προώθησης, αποκλείοντας τη χρήση προτύπων και προσωπικών προτιμήσεων.
Δεύτερον, ένας διαχειριστής επωνυμίας πρέπει να έχει μια μοναδική ικανότητα παρατήρησης, την ικανότητα να αναλύει γρήγορα την κατάσταση και να λαμβάνει σημαντικές αποφάσεις σχεδόν αμέσως. Αυτή η ειδικότητα συνεπάγεται υψηλή δυναμική δραστηριότητας. Αυτό σημαίνει ότι προκύπτει ένας τεράστιος αριθμός κρίσιμων καταστάσεων που απαιτούν μια ισορροπημένη και ορθολογική απόφαση, η οποία πρέπει να ληφθεί το συντομότερο δυνατό.
Ο ρόλος ενός Brand Manager
ΒΣτον σύγχρονο κόσμο των επιχειρήσεων και των επικοινωνιών, μια τέτοια ειδικότητα ως διαχειριστής επωνυμίας έχει τεράστιο αντίκτυπο στα αποτελέσματα μιας εταιρείας. Οι ειδικοί υψηλού επιπέδου εκτιμώνται σε όλους τους τομείς της επιχείρησης, η εργασία τους αμείβεται στο ίδιο επίπεδο με την εργασία των εκπροσώπων ανώτατης διοίκησης. Ένας επαγγελματίας ειδικός μπορεί να πολλαπλασιάσει τα κέρδη της εταιρείας, τα έργα του θα βοηθήσουν να κερδίσει την εμπιστοσύνη και το σεβασμό του κοινού-στόχου.
Συνιστάται:
Διευθυντής εστιατορίου: καθήκοντα, ευθύνες. Πώς να διευθύνετε ένα εστιατόριο;
Ποιος είναι διευθυντής εστιατορίου; Τι λειτουργίες εκτελεί; Τι γνώσεις πρέπει να έχετε; Πώς να γίνετε διευθυντής εστιατορίου; Οι απαντήσεις σε όλες αυτές τις ερωτήσεις και πολλά άλλα μπορείτε να βρείτε σε αυτό το άρθρο
Διευθυντής Logistics: θέσεις εργασίας, οδηγίες, βιογραφικό. Ποιος είναι διευθυντής logistics και τι κάνει;
Με την ανάπτυξη της οικονομίας, αυξάνεται και ο αριθμός των επιχειρήσεων στους διάφορους κλάδους της. Ως εκ τούτου, απαιτείται η αποθήκευση και η μεταφορά ολοένα και περισσότερων διαφορετικών ειδών προϊόντων. Αυτή η δραστηριότητα θα πρέπει να οργανωθεί από έναν συγκεκριμένο ειδικό - έναν διευθυντή εφοδιαστικής, του οποίου τις επαγγελματικές ευθύνες θα εξετάσουμε σε αυτό το άρθρο
Ο Εμπορικός Διευθυντής είναι Διευθυντής Εμπορικών Υποθέσεων. Θέση «Εμπορικός Διευθυντής»
Κάθε σύγχρονη εταιρεία βασίζεται σε οικονομικούς υπολογισμούς και προβλέψεις. Εάν η επιχείρηση είναι αρκετά μεγάλη και συνεχώς αναπτύσσεται, τότε ένας διευθυντής δεν είναι πλέον σε θέση να καλύψει όλο το φάσμα των αρμοδιοτήτων για τη διαχείριση της εταιρείας. Επομένως, αυτή η θέση είναι αρκετά περιζήτητη στον επιχειρηματικό κόσμο. Ο εμπορικός διευθυντής είναι ένα πρόσωπο που είναι υπεύθυνο για τον χρηματοοικονομικό τομέα μιας εταιρείας
Τι είναι η διαχείριση επωνυμίας; Μέθοδοι διαχείρισης επωνυμίας
Η διαχείριση επωνυμίας είναι ένα σύνολο τεχνικών μάρκετινγκ που εφαρμόζονται σε μια συγκεκριμένη επωνυμία, προϊόν ή υπηρεσία προκειμένου να αυξηθεί η αξία της στην αντίληψη των τελικών καταναλωτών και του κοινού-στόχου. Από τον ορισμό μπορεί να φανεί ότι πρόκειται για μια πολύπλοκη και ποικιλόμορφη διαδικασία, καθώς υπάρχει ένας τεράστιος αριθμός διαφορετικών προϊόντων και υπηρεσιών σε μια οικονομία της αγοράς
Ποιο edgebander να αγοράσω; Επισκόπηση επωνυμίας
Η μηχανή Edgebanding χρησιμοποιείται στην παραγωγή επίπλων για το τελικό φινίρισμα κενά για ντουλάπια, τραπέζια, καρέκλες κ.λπ. Αυτός είναι ένας πολύ περίπλοκος δομικός εξοπλισμός, υπάρχει απλώς ένας τεράστιος αριθμός ποικιλιών και εμπορικών σημάτων