Αλυσίδες λιανικής: λίστα με τις μεγαλύτερες στη Ρωσία

2024 Συγγραφέας: Howard Calhoun | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 10:23

Οποιοσδήποτε επισκέπτεται τακτικά αλυσίδες λιανικής, αυτό είναι ένα σημαντικό μέρος της ζωής μας. Και ποιος είναι ο ηγέτης στην αγορά των καταναλωτικών αγαθών; Πώς αλλάζει η κατάσταση της αγοράς; Ας μιλήσουμε για τα μεγαλύτερα δίκτυα στη Ρωσία, συγκρίνετε τους κύριους δείκτες τους.

Λιανικό και λιανικό εμπόριο: ποια είναι η διαφορά;

Όταν διαβάζετε κείμενα σχετικά με το εμπόριο προϊόντων, μπορούν να βρεθούν δύο όροι "λιανικό εμπόριο" και "λιανικό εμπόριο". Υπάρχει διαφορά μεταξύ αυτών των εννοιών. Στην επιστημονική βιβλιογραφία χρησιμοποιούνται ως απόλυτα συνώνυμα. Στην πραγματικότητα, η λέξη "retail" μεταφράζεται κυριολεκτικά από τα αγγλικά ως λιανική. Ωστόσο, στην πρακτική της επαγγελματικής επικοινωνίας, παρατηρείται σταδιακή αραίωση αυτών των εννοιών. Η φράση "λιανική" σημαίνει όλες τις μορφές πώλησης στους τελικούς καταναλωτές μιας ποικιλίας αγαθών, από τρόφιμα έως οικιακές συσκευές, ακόμη και αυτοκίνητα. Και η λέξη "λιανικό εμπόριο" αναφέρεται όλο και περισσότερο στον εμπορικό "ιστό". Επιπλέον, αυτός ο όρος περιορίζεται όλο και περισσότερο στον προσδιορισμό των αλυσίδων λιανικής πώλησης παντοπωλείων, ακόμη και μια τέτοια φράση ως λιανική πώληση παντοπωλείου. Έτσι, ως προς τη γλώσσα μεταξύ αυτώντα λόγια δεν κάνουν διαφορά. Αλλά στην πρακτική της χρήσης λέξεων, σκιαγραφείται ένας διαχωρισμός αυτών των εννοιών. Σε αυτό το άρθρο, οι όροι "αλυσίδες λιανικής" και "λιανικό εμπόριο" θα χρησιμοποιηθούν ως συνώνυμοι. Το οποίο αντιστοιχεί στην παγκόσμια ορολογική πρακτική.

Λιανικό στη Ρωσία

Η ιστορία της πώλησης αγαθών στο λιανικό εμπόριο έχει μια παλιά παράδοση, χρονολογείται από τα αρχαία ρωσικά πανηγύρια και μικροπωλητές. Κατά τη διάρκεια των αιώνων, το εμπόριο έχει περάσει από διάφορα στάδια εξέλιξης και σήμερα στη Ρωσία μπορείτε να δείτε όλες τις μορφές και τα είδη λιανικής. Στο τρέχον στάδιο ανάπτυξης της ρωσικής οικονομίας, ο μεγαλύτερος τομέας είναι το λιανικό εμπόριο. Το δίκτυο διανομής λιανικής είναι σήμερα ο πιο συχνός τρόπος διανομής αγαθών. Τα τελευταία 20 χρόνια υπήρξε μια διαδικασία ενοποίησης της αγοράς. Οι μικροί παίκτες στριμώχνονται και καταπίνονται από τα δίχτυα. Αυτή η διαδικασία καλύπτει ήδη όχι μόνο μεγάλες πόλεις, αλλά και πολύ μικρούς οικισμούς. Όλες οι αλυσίδες προσπαθούν να διαφοροποιήσουν τον αριθμό των μορφών καταστημάτων στις αλυσίδες τους. Κάθε έμπορος λιανικής προσπαθεί να προσφέρει καταστήματα για καταναλωτές με διαφορετικές ανάγκες.

Ο αυξανόμενος ανταγωνισμός μεταξύ των αλυσίδων λιανικής είναι μια ευνοϊκή κατάσταση για τον καταναλωτή. Δεδομένου ότι, κατά τη διάρκεια του ανταγωνισμού, οι έμποροι λιανικής αναγκάζονται να μειώσουν τις τιμές, να παλέψουν για τον αγοραστή, να του προσφέρουν διάφορες προσφορές, να σκεφτούν να επεκτείνουν τη γκάμα, την ποιότητα των αγαθών, το επίπεδο εξυπηρέτησης, ο καταναλωτής έχει περισσότερες επιλογές και ευκαιρία να αγοράσετε ποιοτικά προϊόντα σε χαμηλότερες τιμές. Τώρα η λιανική αγορά παντοπωλείων στη Ρωσία έχει φτάσει στο στάδιο κορεσμού, πρόσθετη πίεσηΟι αλυσίδες λιανικής αντιμετωπίζουν από την πλευρά του διαδικτυακού εμπορίου. Όλα αυτά οδηγούν στο γεγονός ότι ο ανταγωνισμός μεταξύ των μεγαλύτερων παραγόντων στη λιανική αγορά παντοπωλείων γίνεται ολοένα και πιο έντονος. Ως εκ τούτου, οι αξιολογήσεις των μεγαλύτερων δικτύων είναι το αποτέλεσμα ενός σκληρού αγώνα για το μερίδιο αγοράς μεταξύ των κύριων παικτών.

Προβολές

Για να ταξινομήσετε τα δίκτυα, πρέπει να κατανοήσετε σε ποιους τύπους χωρίζονται. Το πιο εμφανές σημάδι ταξινόμησης είναι τα προϊόντα που παρουσιάζονται στα καταστήματα. Σύμφωνα με αυτή την παράμετρο, οι αλυσίδες μπορούν να χωριστούν σε μικτές αλυσίδες, δηλαδή σε εκείνες στις οποίες παρουσιάζονται προϊόντα διαφορετικών ομάδων: τρόφιμα, αγαθά για το σπίτι, για τον κήπο, για το αυτοκίνητο κ.λπ. Αυτός ο τύπος περιλαμβάνει, για παράδειγμα, δίκτυα "Lenta", "Auchan". Ένα εξειδικευμένο δίκτυο στο οποίο παρουσιάζονται μόνο αγαθά μιας συγκεκριμένης ομάδας. Ένα παράδειγμα θα ήταν το Ερυθρόλευκο δίκτυο. Υπάρχουν επίσης εξαιρετικά εξειδικευμένα δίκτυα που πωλούν μόνο μεμονωμένα προϊόντα από οποιαδήποτε ομάδα. Ένα παράδειγμα είναι τα δίκτυα Svyaznoy ή Euroset, τα οποία πωλούν μόνο ένα στενό τμήμα της ψηφιακής τεχνολογίας. Υπάρχουν επίσης αλυσίδες καθολικής χρήσης που προσφέρουν μια σειρά από προϊόντα για διάφορους σκοπούς.

Υπάρχει μια πρακτική ταξινόμησης των σημείων πώλησης ανάλογα με τον τρόπο οργάνωσης του εμπορίου. Τι προκύπτει από αυτό; Στην περίπτωση αυτή διατίθεται σταθερό δίκτυο λιανικού εμπορίου, διαθέτει δηλαδή χώρους ειδικά διαμορφωμένους για την πώληση εμπορευμάτων – καταστημάτων. Αυτό ισχύει για τους περισσότερους λιανοπωλητές. Διακρίνεται επίσης ένα δίκτυο συναλλαγών κινητής τηλεφωνίας, το οποίο πραγματοποιεί ταξιδιωτικό εμπόριο, για παράδειγμα, με τη μορφή καταστημάτων κινητής τηλεφωνίας ή ταξιδιωτών πωλητών. Διακρίνεται επίσης το ημιστάσιμο εμπόριο, ναπου περιλαμβάνει περίπτερα, περίπτερα, σκηνές.

Βαθμολογία Ρώσων εμπόρων λιανικής

Κάθε χρόνο, διαφορετικές εταιρείες κατατάσσουν τους μεγαλύτερους λιανοπωλητές. Οι παράμετροι για σύγκριση είναι συνήθως ο αριθμός των καταστημάτων που περιλαμβάνονται στην αλυσίδα λιανικής λιανικής και το ποσό των πωλήσεων. Συνήθως, οι αξιολογήσεις σηματοδοτούν επίσης εκείνες τις εταιρείες που παρουσιάζουν την καλύτερη ανάπτυξη ή πτώση στην απόδοση. Θα ήταν ενδιαφέρον να γίνει η βαθμολογία "μέσα από τα μάτια των αγοραστών". Αν και, φυσικά, «ψηφίζουν με τα ρούβλιά τους», η επιλογή ενός καταστήματος εξακολουθεί συχνά να συνδέεται με οικονομικούς παράγοντες, καθώς και με τη διαθεσιμότητα του δικτύου. Έτσι, για παράδειγμα, τα καταστήματα των αλυσίδων Verny ή Perekrestok, κοινά στο ευρωπαϊκό μέρος, εκπροσωπούνται ελάχιστα πέρα από τα Ουράλια. Και θα ήταν ενδιαφέρον να δούμε ποιες αλυσίδες αρέσουν στους πελάτες και να ρωτήσουμε γιατί. Όμως, ενώ δεν υπάρχουν τέτοιες αξιολογήσεις, ας δούμε ποιος ήταν ο ηγέτης στο λιανικό εμπόριο στη Ρωσία το 2018.

Μαγνήτης

Δεν είναι η πρώτη χρονιά που ηγείται της κατάταξης η αλυσίδα λιανικής Magnit. Είναι ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης όσον αφορά τον αριθμό των καταστημάτων. Έτσι, στο τέλος του 2018, το δίκτυο περιελάμβανε περισσότερα από 19 χιλιάδες σημεία πώλησης. Το δίκτυο αντιπροσωπεύεται από καταστήματα διαφορετικών μορφών. Πάνω απ 'όλα, έχει ψιλικατζίδικα, υπάρχουν επίσης σούπερ μάρκετ και καταστήματα με κουφέτα που πωλούν καλλυντικά και προϊόντα υγιεινής. Τώρα το δίκτυο έχει αρχίσει να αναπτύσσει το εμπόριο φαρμακευτικών προϊόντων. Η οικογένεια "Magnit" εκπροσωπείται σε σχεδόν 3 χιλιάδες οικισμούς στη Ρωσία. Η "Magnet" είναι επίσης η πιο κερδοφόρα εταιρεία μεταξύ των λιανοπωλητών. Το 2018, οι πωλήσεις τους ανήλθαν σε περισσότερα από 1,1 τρισεκατομμύρια ρούβλια. Όλο το χρόνο το δίκτυο προσπάθησεάνοιξαν νέα καταστήματα, δούλεψαν σε υπηρεσίες και μια ποικιλία μορφών εμπορίου και αυτό τους επέτρεψε να γίνουν ηγέτες.

Pyaterochka

Τα στατιστικά στοιχεία για την Pyaterochka είναι πολύ προσεγγιστικά, καθώς η εταιρεία που κατέχει το X5 Retail Group συνήθως αναφέρει συνολικά για όλες τις εμπορικές επωνυμίες της: Pyaterochka, Perekrestok και Karusel. Όμως είναι γνωστό ότι το 2018 η αλυσίδα είχε 13 χιλιάδες καταστήματα. Όλα παρουσιάζονται με τη μορφή σούπερ μάρκετ. Οι πωλήσεις ανήλθαν σε περίπου 1,1 τρισεκατομμύρια ρούβλια. Η Pyaterochka μάχεται για τους πελάτες, προσφέροντάς τους προγράμματα αφοσίωσης μπόνους, συστήματα εκπτώσεων για ορισμένες κατηγορίες πελατών, αναπτύσσει ένα ειδικό σύστημα μεμονωμένων εκπτώσεων σύμφωνα με τις ανάγκες του πελάτη.

Auchan

Η Auchan, μια γαλλική αλυσίδα λιανικής, βρίσκεται στην τρίτη θέση της κατάταξης. Ο λιανοπωλητής έχει πάνω από 300 καταστήματα ανοιχτά στη Ρωσία. Η κύρια μορφή είναι οι υπεραγορές, αναπτύσσεται επίσης ένα δίκτυο σούπερ μάρκετ και καταστημάτων ψιλικών. Το 2018, τα κέρδη της εταιρείας στη Ρωσία μειώθηκαν, κάτι που οι ειδικοί αποδίδουν στην αυξημένη δραστηριότητα των ανταγωνιστών. Τα έσοδα της εταιρείας είναι περίπου 300 δισεκατομμύρια ρούβλια. Πτώση κερδοφορίας παρουσιάζουν και τα γαλλικά καταστήματα. Αλλά η Auchan ανακοινώνει την ανάπτυξη νέων μορφών και αναπτύσσει το διαδικτυακό εμπόριο, χωρίς να πρόκειται να εγκαταλείψει τις θέσεις της.

Dixie

Η αλυσίδα λιανικής Dixy ξεκίνησε κάποτε στην Αγία Πετρούπολη και σήμεραυπάρχουν 2.700 καταστήματα σε όλη τη χώρα. Τα έσοδα του δικτύου είναι περίπου 300 δισεκατομμύρια ρούβλια ετησίως, δηλαδή περίπου 6% περισσότερα από πέρυσι. Η αλυσίδα παρουσιάζει καλές επιδόσεις, αλλά έχει ήδη συνωστιστεί στο ευρωπαϊκό τμήμα της χώρας, στο οποίο εκπροσωπείται κυρίως, και η πρόσβαση σε άλλες περιοχές εξακολουθεί να παρεμποδίζεται από ένα μη ανεπτυγμένο σύστημα logistics.

Κασέτα

Ένας άλλος πωλητής λιανικής στην Αγία Πετρούπολη, η Lenta, κυριαρχεί με επιτυχία στη ρωσική αγορά εδώ και πολύ καιρό. Σήμερα η εταιρεία διαθέτει 245 υπεραγορές και 135 σούπερ μάρκετ σε όλη τη χώρα. Τα έσοδα του δικτύου είναι σχεδόν 120 δισεκατομμύρια ρούβλια, δηλαδή σχεδόν 11% περισσότερα από ό,τι ήταν το 2017. Το δίκτυο παρουσιάζει ενεργή ανάπτυξη λόγω της ανάπτυξης νέων πόλεων, όπου ο έμπορος λιανικής δέχεται ευνοϊκά τους αγοραστές.

OK

Αυτός ο ρωσικός λιανοπωλητής FMCG σημείωσε ελαφρά πτώση το 2018, αλλά ο λιανοπωλητής παραμένει μεταξύ των μεγαλύτερων λιανοπωλητών τροφίμων στη χώρα. Σήμερα περιλαμβάνει 160 καταστήματα, και τα μισά από αυτά είναι εκπτωτικά Da!. Τα έσοδα από τα καταστήματα μειώθηκαν κατά 3% και ανήλθαν σε περίπου 160 δισεκατομμύρια ρούβλια.

Metro Cash & Carry

Η συγκεκριμένη οργάνωση της αλυσίδας λιανικής Metro Cash & Carry εμποδίζει λίγο την ενεργό ανάπτυξή της. Το δίκτυο επικεντρώνεται σε μικρούς αγοραστές χονδρικής και η είσοδος στο κατάστημα περιορίζεται σε κάρτες αγοραστών, οι οποίες μπορούν να αποκτηθούν μόνο μέσω νομικών προσώπων. Συνολικά, 93 αλυσίδες καταστημάτων λειτουργούν στη Ρωσία και η εταιρεία χρειάστηκε ακόμη και να κλείσει πολλά καταστήματα. Τα έσοδα της εταιρείας έχουν μειωθεί στο παρελθόνέτος κατά 16%. Όλα αυτά ανάγκασαν το δίκτυο να επανεξετάσει τη διαδικασία απόκτησης κάρτας, τώρα ο καθένας μπορεί να την αποκτήσει.

Κόκκινο και άσπρο

Το 2018, η ανάπτυξη της αλυσίδας λιανικής πώλησης Red and White έκανε ένα ποιοτικό άλμα και εξέπληξε όλους τους ειδικούς. Μέχρι σήμερα, το δίκτυο διαθέτει 5200 καταστήματα σε 54 περιοχές της Ρωσίας. Τα κέρδη του δικτύου για το 2018 ανήλθαν σε 215 δισεκατομμύρια ρούβλια. Το δίκτυο σχεδόν έπιασε τη Magnit στο άνοιγμα νέων καταστημάτων. Αυτή η επιτυχία προκαλεί ιδιαίτερη έκπληξη επειδή η ποικιλία της αλυσίδας αποτελείται κυρίως από αλκοολούχα προϊόντα.

Κέρμα

Η αλυσίδα καταστημάτων λιανικής πώλησης Ural "Monetka" το 2018 επέκτεινε την παρουσία της στο κεντρικό τμήμα της Ρωσίας. Σήμερα, το δίκτυο έχει περίπου 1.000 καταστήματα και έδειξε κέρδος 78 δισεκατομμυρίων ρούβλια. Το δίκτυο αντιπροσωπεύεται από μορφές σούπερ μάρκετ και εκπτωτικά καταστήματα.

Όλοι οι ηγέτες της βαθμολογίας προσπαθούν να ενισχύσουν τις θέσεις τους και να διεξάγουν ενεργούς πολέμους μάρκετινγκ ο ένας εναντίον του άλλου. Μπορείτε να δείτε ότι οι παίκτες της λιανικής αγοράς παρακολουθούν στενά τους ανταγωνιστές τους και αντιδρούν άμεσα σε οποιαδήποτε καινοτομία ενός από τους παίκτες της αγοράς. Κάθε ένα από αυτά προσπαθεί να προσελκύσει πελάτες με διαφορετικούς τρόπους, γι 'αυτό οι αλυσίδες αναπτύσσουν προγράμματα μπόνους, χρησιμοποιούν ενεργά εργαλεία προώθησης πωλήσεων: διάφορες προσφορές, εκδηλώσεις, μεμονωμένες προσφορές, εργασία στην ποικιλία. Σύμφωνα με τη γνώμη πολλών καταναλωτών, το δίκτυο Auchan προσφέρει την καλύτερη εξυπηρέτηση και ποικιλία. Το δίκτυο Lenta χρησιμοποιεί καλύτερα από όλα τα εργαλεία των προσφορών και των εκπτώσεων. "Pyaterochka" καιΗ Magnit προσπαθεί να γεμίσει την αγορά με τα καταστήματά της, ώστε ο καταναλωτής να μην χρειάζεται να πάει μακριά, ειδικά αφού η ποικιλία και οι τιμές στις αλυσίδες μοιάζουν πολύ. Ως εκ τούτου, οι ηγέτες μάχονται μεταξύ τους ήδη σε επίπεδο γεωγραφίας. Πιστεύετε ότι η αφθονία των δικτύων είναι επωφελής για τους καταναλωτές; Ή απλώς δυσκολεύει την επιλογή; Ποιο δίκτυο προτιμάτε και γιατί;