Τύποι εμπορικών σημάτων: όλες οι ταξινομήσεις

2024 Συγγραφέας: Howard Calhoun | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 10:24

Εμπορικό σήμα - μια από τις πιο σημαντικές έννοιες στο μάρκετινγκ, με ένα ευρύ φάσμα λειτουργιών. Υπάρχουν διάφορες ταξινομήσεις εμπορικών σημάτων: ανάλογα με τη μορφή έκφρασης, σύμφωνα με το δικαίωμα ιδιοκτησίας, σύμφωνα με τη μορφή. Μην ξεχνάτε ότι ένα εμπορικό σήμα αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης ιδέας - εταιρικής ταυτότητας.

Η έννοια και τα είδη των εμπορικών σημάτων

Εμπορικό σήμα, επωνυμία (άλλη ονομασία - εμπορικό σήμα) - καταχωρημένη ονομασία, σύμβολο, συνδυασμός γραμμάτων ή αριθμών, εικόνα ενός προϊόντος, σχεδιασμένη να το διακρίνει, να παρέχει πληροφορίες για τον κατασκευαστή.

Αυτή η μέθοδος εξατομίκευσης του κατασκευαστή είναι καταχωρισμένη στα αρμόδια κρατικά ιδρύματα της Ρωσικής Ομοσπονδίας και άλλων χωρών. Συνεπάγεται αποκλειστικά δικαιώματα χρήσης του επιλεγμένου σήματος και νομική προστασία του. Το τελευταίο παρέχεται σε περισσότερες από 160 πολιτείες, 90 από αυτές - σε επίπεδο νομοθετικών πράξεων.

Στη χώρα μας, όλες οι χρήσεις ενός εμπορικού σήματος προστατεύονται από τον νόμο περί εμπορικών σημάτων, σημάτων υπηρεσιών και ονομασιών προέλευσης (1992).

Εκτόςαπό αυτό, τα εμπορικά σήματα προστατεύονται από τις ακόλουθες πράξεις:

• Σύμβαση Παρισίων 1883
• Σύμβαση της Μαδρίτης σχετικά με τη διεθνή καταχώριση εμπορικών σημάτων (1981).
• Συμφωνίες καταχώρισης εμπορικών σημάτων (1973).

Εμπορικό σήμα - Λειτουργίες

Τύποι συναρτήσεων εμπορικών σημάτων μπορούν να συνοψιστούν ως εξής:

1. Αυτό είναι απόδειξη του υψηλού επιπέδου ποιότητας των προϊόντων.
2. Η παρουσία ενός τέτοιου σήματος διαμορφώνει την εμπιστοσύνη του αγοραστή στο προϊόν λόγω της καλής φήμης του κατασκευαστή.
3. Αυτή είναι η βάση στην οποία βασίζεται η προώθηση και η διαφήμιση (πριν από αυτό, όλα τα είδη εμπορικών σημάτων, φυσικά, πρέπει να προωθούνται σωστά).

Πιστεύεται ότι τα επώνυμα προϊόντα αγοράζονται 15-25% πιο συχνά από τα μη επώνυμα προϊόντα. Επιπλέον, το ίδιο το εμπορικό σήμα γίνεται συχνά πολύτιμο αντικείμενο ιδιοκτησίας - η αξία του σήματος της Coca-Cola υπερβαίνει, σύμφωνα με τον εταιρικό ιδιοκτήτη, τα 3 δισεκατομμύρια δολάρια.

Τύποι ονομασίας επωνυμίας

Μια άλλη πλευρά που χαρακτηρίζει ένα εμπορικό σήμα είναι ο τύπος της ονομασίας του. Υπάρχουν τέσσερις συνολικά:

1. Επωνυμία. Περιλαμβάνει σύμβολο, ονομασία, διακριτικά χρώματα ή συνδυασμούς τους, σχέδιο.
2. Επωνυμία. Αποτελείται από μια συντομογραφία, μια λέξη, μια φράση, ένα γράμμα, οτιδήποτε μπορεί να προφερθεί.
3. Εικόνα συναλλαγών - η εξατομικευμένη επωνυμία της εταιρείας.
4. Εμπορικό σήμα - όλα τα παραπάνω, προστατεύονται από το νόμο και το νόμο. Το τελευταίο υποδεικνύεται με το γράμμα R σε κύκλο.

Ταξινομήσεις ποικιλιών εταιρικών συμβόλων

Όλα τα είδη εμπορικών σημάτων και σημάτων υπηρεσιών μπορούν να ταξινομηθούν ως εξής:

1. Σχετικά με τα δικαιώματα ιδιοκτησίας: ατομικό, κοινό.
2. Κατά αντικείμενο: εμπόρευμα, ποικιλία.
3. Σύμφωνα με τη μορφή έκφρασης: τρισδιάστατη, ηχητική, συνδυαστική, λεκτική, οπτική.

Το τελευταίο θα είναι το πιο ενδιαφέρον να ληφθεί υπόψη.

Ταξινόμηση κατά ποικιλία έκφρασης

Οι τύποι εμπορικών σημάτων χωρίζονται σε διάφορες κατηγορίες ανάλογα με τη μορφή έκφρασης:

1. Λεκτικά - προφορικά ονόματα και συνθήματα. Η πιο συνηθισμένη κατηγορία, που περιλαμβάνει τόσο κοινές λέξεις όσο και νεολογισμούς. Για παράδειγμα, VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Ή: "Gillette. Δεν υπάρχει καλύτερο για έναν άντρα", "Αν υπάρχει μια ιδέα - υπάρχει IKEA" κ.λπ.
2. Fine - μοναδικές και αξέχαστες εικόνες ανθρώπων, ζώων, αφηρημένα σύμβολα, γραμμές, σχήματα - εμβλήματα και λογότυπα. Αυτά περιλαμβάνουν τα εικονίδια "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Russian Railways κ.λπ.
3. Ογκομετρική. Αρκετά σπάνια ποικιλία. Απεικονίζεται είτε το ίδιο το προϊόν είτε η συσκευασία του. Ένα τέτοιο σχέδιο ή φωτογραφία δεν πρέπει να είναι σχηματικό, να εστιάζει σε συγκεκριμένο σκοπό ή ιδιότητα του προϊόντος. Για παράδειγμα, μια εικόνα ενός βιβλίου, ενός κινητού τηλεφώνου, ενός πιάτου, μιας ηλεκτρικής σκούπας κ.λπ.το σήμα πρέπει να διακρίνεται από ορισμένα χαρακτηριστικά που είναι εγγενή μόνο στο προϊόν που αντιπροσωπεύει: κλόουν της McDonald's, ζώο της εταιρείας Wimm-Bill-Dann κ.λπ.
4. Sonic. Αυτό είναι μέρος μιας μουσικής σύνθεσης ή άλλου ήχου που χαρακτηρίζει αυτή την εταιρεία. Είναι πολύ δημοφιλές τόσο στη διαφήμιση ήχου όσο και στα μέσα ενημέρωσης - μια τέτοια μελωδία ονομάζεται jingle. Συχνά το όνομα της μάρκας ή το σλόγκαν της εταιρείας τραγουδιέται σε αυτό, για παράδειγμα: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Αυτό περιλαμβάνει επίσης τα διακριτικά κλήσης ραδιοφωνικών σταθμών και συγκεκριμένων ραδιοφωνικών προγραμμάτων, μελωδίες στις προφυλάξεις οθόνης καλωσορίσματος ή αποχαιρετισμού τηλεοπτικών προγραμμάτων.
5. Συνδυάζουν πολλά στοιχεία αυτής της ταξινόμησης: σλόγκαν και εικόνα, λογότυπο και ήχος.
6. Όσφρηση. Αυτά είναι τα πιο σπάνια και ασυνήθιστα είδη εμπορικών σημάτων. Είναι ένα άρωμα που συνήθως δεν έχει καμία σχέση με το προϊόν. Είναι πολύ δύσκολο να καταχωρήσετε ένα τέτοιο εταιρικό σύμβολο - χρειάζεστε μια λεπτομερή περιγραφή του αρώματος, τη χημική του φόρμουλα, μια λίστα με το "μπουκέτο" των επιμέρους μυρωδιών του. Στη χώρα μας, τέτοια περίεργα εμπορικά σήματα είναι σχεδόν ανύπαρκτα.

Μπορούν να δοθούν ξεχωριστά παραδείγματα οσφρητικών σημείων αγαθών:

• βανίλια και λεβάντα - χαρτικά;
• η μυρωδιά του φρεσκοκομμένου χόρτου - μπάλες τένις;
• ροζ άρωμα - ελαστικά αυτοκινήτου;
• απτή μυρωδιά δυνατής μπύρας - βελάκια για βελάκια;
• λεμονόχορτο - σπα κ.λπ.

Έννοια εταιρικού στυλ

ΠροβολέςΤα εμπορικά σήματα αποτελούν ουσιαστικό μέρος μιας πιο παγκόσμιας ιδέας - το στυλ της εταιρείας. Εταιρική ταυτότητα - ένα σύνολο διαφορετικών μεθόδων και τρόπων παρουσίασης προϊόντων που απεικονίζουν τα τελευταία με ενιαίο και ολοκληρωμένο τρόπο. Αυτή η έννοια ενώνεται κάτω από τον εαυτό της:

• εμπορικό σήμα;
• επώνυμη γραμματοσειρά;
• προσαρμοσμένος συνδυασμός χρωμάτων;
• logo;
• μπλοκ εταιρείας - συνδυασμός ονόματος, λογότυπου, σλόγκαν, οποιουδήποτε επεξηγηματικού κειμένου;
• κοινές σταθερές εταιρείας - διάταξη κειμένου και εικόνας, μορφή, κ.λπ.

Το Το εμπορικό σήμα, μάλιστα, είναι το «πρόσωπο» της εταιρείας, μοναδικό, προστατευμένο από αντιγραφή και λογοκλοπή. Υπάρχουν πολλές επιλογές για να το επιλέξετε.